外資巨頭在華加速調整 加碼本土化布局

據外媒報道，截至2014年底，聯(lián)合利華擁有自由現金流31億歐元，該公司CEO Paul Polman透露計劃利用這筆資金今年加速并購新的業(yè)務(wù)。在中國市場(chǎng)，早已開(kāi)始多元化的聯(lián)合利華或應該重新將一部分精力劃撥回歸個(gè)人和家庭護理，以及在本土化方面加碼布局。

值得一提的是，就在三天前（21日），“世界十大品牌”之一的伊麗莎白雅頓進(jìn)駐微商，廣州福仕德商貿公司成為其微商渠道白手套系列產(chǎn)品的獨家代運營(yíng)授權方。“消費者在哪里，品牌就應該去到哪里。”雅頓大中華區總裁TOM表示。

羊城晚報記者梳理發(fā)現，雅頓一直以來(lái)都在盡力適應“中國水土”，從百貨到天貓再到如今的微商，其一直寄希望通過(guò)渠道在中國這片新興市場(chǎng)占據一席之地。實(shí)際上，雅頓只是萬(wàn)千外資品牌在華發(fā)展的一個(gè)縮影，畢竟，中國這樣一個(gè)化妝品起步較晚的“金礦”，對比早已開(kāi)始疲軟的歐美市場(chǎng)絕對是“你值得擁有”。

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