《商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開(kāi)展2023年“老字號嘉年華”活動(dòng)的通知》（全文）

商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開(kāi)展2023年 “老字號嘉年華”活動(dòng)的通知

各省、自治區、直轄市及計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設兵團商務(wù)主管部門(mén)，有關(guān)單位：

為貫徹落實(shí)商務(wù)部等8部門(mén)《關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng )新發(fā)展的意見(jiàn)》，充分發(fā)揮老字號在恢復和擴大消費、傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統文化等方面的積極作用，商務(wù)部決定組織開(kāi)展2023年“老字號嘉年華”活動(dòng)?，F將有關(guān)事項通知如下：

一、總體安排

全面貫徹黨的二十大精神，深入落實(shí)中央經(jīng)濟工作會(huì )議部署，以“品味老字號 樂(lè )享新生活”為主題，以中華老字號和地方老字號為重點(diǎn)、兼顧地方特色產(chǎn)品，組織開(kāi)展貫穿全年的“1+3+N”系列活動(dòng)，提升老字號文化內涵和供給品質(zhì)，為人民群眾打造更多消費場(chǎng)景，推動(dòng)老字號加快守正創(chuàng )新發(fā)展，更好融入現代生產(chǎn)生活，持續恢復和擴大消費。

二、主要內容

（一）1場(chǎng)啟動(dòng)儀式。商務(wù)部將聯(lián)合山東省人民政府，在青島臺東路步行街舉辦全國“老字號嘉年華”啟動(dòng)儀式，發(fā)布全年活動(dòng)安排，現場(chǎng)組織展示展銷(xiāo)，全面啟動(dòng)“老字號嘉年華”系列活動(dòng)。

（二）3大主題活動(dòng)。商務(wù)部將調動(dòng)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、新聞媒體、電商平臺、專(zhuān)業(yè)機構等各界力量，統籌線(xiàn)上線(xiàn)下，集合優(yōu)質(zhì)資源，聚焦“節日消費”“掌門(mén)人直播”“老字號探店”3大主題，組織舉辦形式多樣、內容豐富的主題活動(dòng)（附件1），各地要結合實(shí)際積極組織老字號企業(yè)參與。

1.“節日消費”主題活動(dòng)。聚焦元宵節、端午節、中秋節、重陽(yáng)節等傳統節日，五一、暑期、十一等重要假期，以及進(jìn)博會(huì )、消博會(huì )、服貿會(huì )等大型展會(huì )和“618”“雙11”等消費節點(diǎn)，組織地方和阿里、美團、京東等電商平臺舉辦老字號專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)老字號進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)街區、進(jìn)社區、進(jìn)平臺，加大節令商品供應，活躍節日消費市場(chǎng)。

2.“掌門(mén)人直播”主題活動(dòng)。發(fā)揮山東、浙江等老字號直播基地、集聚區優(yōu)勢，提升老字號企業(yè)電商運營(yíng)能力和供應鏈管理水平，帶動(dòng)更多老字號企業(yè)發(fā)展“直播電商”。指導阿里、抖音等電商平臺和新媒體平臺舉辦專(zhuān)題活動(dòng)，組織老字號掌門(mén)人、傳承人走進(jìn)直播間講述發(fā)展故事，展示傳統技藝，讓消費者通過(guò)鏡頭了解老字號、體驗老字號，感受中華優(yōu)秀傳統文化魅力。

3.“老字號探店”主題活動(dòng)。推廣上海、山東、江蘇等地老字號品牌館、博物館建設經(jīng)驗，會(huì )同相關(guān)部門(mén)支持具備條件的文化館、博物館打造老字號體驗專(zhuān)區，開(kāi)展老字號集中展示展銷(xiāo)，吸引參觀(guān)者、消費者互動(dòng)參與。指導抖音、快手等新媒體平臺舉辦老字號探店活動(dòng)，組織知名專(zhuān)家、網(wǎng)絡(luò )主播、探店達人前往老字號門(mén)店“打卡”，推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和消費場(chǎng)景，創(chuàng )新消費體驗。

（三）N場(chǎng)特色活動(dòng)。各地按照當地消費促進(jìn)活動(dòng)統一安排，結合民俗文化和風(fēng)土人情，分別采用“華夏迎春 名品煥新”“清涼一夏 好品送爽”“絢麗金秋 優(yōu)品暢享”“暖心冬日 臻品傳承”等主題，因地制宜舉辦商品展銷(xiāo)、技藝展示、文化體驗等專(zhuān)題活動(dòng)，幫助老字號企業(yè)建立長(cháng)期穩定的銷(xiāo)售渠道，升級營(yíng)銷(xiāo)模式，擴大消費群體。

相關(guān)活動(dòng)組織方和參與方可規范使用“老字號嘉年華”標識，統一活動(dòng)形象，形成良好氛圍，但不得濫用亂用（具體要求見(jiàn)附件2）。

三、工作要求

（一）加強組織領(lǐng)導。各地要結合老字號全年工作安排和當地消費促進(jìn)活動(dòng)總體規劃，提前謀劃、有序布局一批特色活動(dòng)，持續促進(jìn)老字號消費。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要堅持企業(yè)自愿原則，廣泛動(dòng)員老字號企業(yè)參與，同時(shí)認真落實(shí)各項防疫和安全生產(chǎn)措施，切實(shí)做好反食品浪費工作，保障各項活動(dòng)穩妥有序開(kāi)展。

（二）強化政策支持。各地要結合當地實(shí)際，會(huì )同相關(guān)部門(mén)加強對有關(guān)活動(dòng)、老字號企業(yè)的政策支持和服務(wù)保障，以老字號為抓手，持續活躍消費市場(chǎng)。商務(wù)部將聯(lián)合相關(guān)金融機構加強對老字號集中營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支持。

（三）加強宣傳推廣。各地要結合地域特色和活動(dòng)特點(diǎn)，深入挖掘宣傳素材，梳理提煉宣傳亮點(diǎn)，充分調動(dòng)和發(fā)揮各類(lèi)媒體力量，加大宣傳推廣力度，持續營(yíng)造良好氛圍。

（四）認真做好總結。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要認真做好總結，及時(shí)提煉好經(jīng)驗、好做法。全國性主題活動(dòng)組織方要于活動(dòng)結束后10個(gè)工作日內向商務(wù)部（流通發(fā)展司，下同）報送總結（附件3），各地要于每季度結束后10個(gè)工作日內向商務(wù)部報送工作情況（附件4）。






 

商務(wù)部辦公廳

2023年2月1日

附件：【點(diǎn)擊官網(wǎng)下載】

1.“老字號嘉年華”主題活動(dòng)表

2.“老字號嘉年華”標識使用要求

3.“老字號嘉年華”活動(dòng)總結表

4.“老字號嘉年華”工作情況表

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