商辦流通函〔2024〕7號《商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開(kāi)展2024年“老字號嘉年華”活動(dòng)的通知》

商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開(kāi)展2024年“老字號嘉年華”活動(dòng)的通知







商辦流通函〔2024〕7號

各省、自治區、直轄市及計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設兵團商務(wù)主管部門(mén)，各有關(guān)部門(mén)：

為貫徹落實(shí)商務(wù)部等8部門(mén)《關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng )新發(fā)展的意見(jiàn)》，推動(dòng)老字號守正創(chuàng )新發(fā)展，大力發(fā)展國貨“潮品”等新的消費增長(cháng)點(diǎn)，根據“消費促進(jìn)年”統一安排，商務(wù)部將組織開(kāi)展2024年“老字號嘉年華”活動(dòng)?，F將有關(guān)事項通知如下：

一、總體安排

全面貫徹黨的二十大和二十屆二中全會(huì )精神，落實(shí)中央經(jīng)濟工作會(huì )議部署，將老字號作為促進(jìn)國貨“潮品”消費的重要切入點(diǎn)，充分調動(dòng)地方商務(wù)主管部門(mén)、專(zhuān)業(yè)機構、新聞媒體、電商平臺、專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)商戶(hù)等各方面力量，圍繞“國貨經(jīng)典 潮品煥新”組織開(kāi)展展會(huì )推介、街區嗨購、平臺上新、創(chuàng )新賦能、交流集聚、國潮出海等系列活動(dòng)，著(zhù)力推動(dòng)消費從疫后恢復轉向持續擴大。

二、主要內容

（一）組織展覽展示，加強宣傳推廣。充分發(fā)揮進(jìn)博會(huì )、消博會(huì )、服貿會(huì )、數貿會(huì )等大型展會(huì )作用，組織老字號積極參展、集中亮相。結合傳統節日和民俗活動(dòng)，以特色飲食、工藝美術(shù)、傳統醫藥等領(lǐng)域為重點(diǎn)組織開(kāi)展老字號展示展銷(xiāo)，打造互動(dòng)式、沉浸式體驗場(chǎng)景，搭建國貨“潮品”綜合展示平臺。

（二）依托城鄉網(wǎng)點(diǎn)，豐富消費場(chǎng)景。結合城市商業(yè)發(fā)展和縣域商業(yè)建設相關(guān)工作，組織開(kāi)展嗨逛步行街、一刻鐘便民生活節、“游購鄉村·歡樂(lè )大集”等主題活動(dòng)。持續推進(jìn)“老字號中華行”活動(dòng)，推動(dòng)老字號在相關(guān)街區、社區、景區集中入駐，提升國貨“潮品”與歷史文化資源融合聯(lián)動(dòng)水平。

（三）聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò )平臺，拓展銷(xiāo)售渠道。支持電商平臺和新媒體平臺打造老字號專(zhuān)題，組織知名專(zhuān)家、網(wǎng)絡(luò )達人前往老字號“探店直播”“種草打卡”，推出美食節、消費季等特色活動(dòng)，以年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式持續加大線(xiàn)上推廣力度，推動(dòng)國貨“潮品”開(kāi)拓消費群體，拓展線(xiàn)上渠道。

（四）強化協(xié)同創(chuàng )新，助力提質(zhì)升級。聚焦數字化轉型、品牌建設、產(chǎn)業(yè)投資等方面，組織老字號協(xié)同創(chuàng )新中心推出普惠性服務(wù)項目，支持金融機構推出老字號專(zhuān)屬服務(wù)方案，推動(dòng)老字號開(kāi)發(fā)更多文化創(chuàng )意產(chǎn)品，“量體裁衣”賦能企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展，促進(jìn)國貨“潮品”提質(zhì)升級。

（五）組織業(yè)內交流，促進(jìn)集群發(fā)展。組織相關(guān)專(zhuān)業(yè)機構持續舉辦“老字號大講堂”專(zhuān)題講座，支持各地聚焦相關(guān)專(zhuān)題或領(lǐng)域舉辦沙龍論壇、掌門(mén)人輪訓、創(chuàng )新發(fā)展大會(huì )等形式多樣的交流對接活動(dòng)，加強典型經(jīng)驗推廣。鼓勵各地組織代表性老字號企業(yè)牽頭、帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)共同參與，打造品牌集群，支持國貨“潮品”集聚發(fā)展。

（六）推動(dòng)出海發(fā)展，弘揚傳統文化。支持各地和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )結合境外重點(diǎn)活動(dòng)安排，組織老字號跨境展示展銷(xiāo)、舉辦交流活動(dòng)，傳播弘揚中華優(yōu)秀傳統文化。鼓勵老字號運用跨境電商開(kāi)拓國際市場(chǎng)，探索與海外知名品牌開(kāi)展深度合作，帶動(dòng)國貨“潮品”走出國門(mén)。

三、工作要求

（一）精心組織策劃。商務(wù)部組織有關(guān)方面確定了一批跨區域、全國性的重點(diǎn)活動(dòng)（附件1），各地可結合工作實(shí)際組織老字號企業(yè)自愿參與，避免增加企業(yè)負擔。要結合本地實(shí)際和促消費工作總體安排，因地制宜舉辦商品展銷(xiāo)、技藝展示、文化體驗等特色活動(dòng)，著(zhù)力暢通國貨“潮品”流通渠道，營(yíng)造便利消費環(huán)境。

（二）加強宣傳推廣。商務(wù)部將聯(lián)合中央媒體加強宣傳策劃，聚焦重點(diǎn)活動(dòng)持續開(kāi)展推廣報道，營(yíng)造良好氛圍。各地要發(fā)揮好當地媒體作用，充分調動(dòng)相關(guān)新媒體平臺積極性，突出地域特色和活動(dòng)特點(diǎn)加大宣傳推廣力度，著(zhù)力提升相關(guān)活動(dòng)影響。

（三）確保安全有序。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要認真落實(shí)各項安全生產(chǎn)措施，切實(shí)做好反食品浪費工作，確?；顒?dòng)穩妥有序開(kāi)展。在相關(guān)活動(dòng)中可按要求統一使用“老字號嘉年華”標識（附件2），不得濫用亂用。

（四）及時(shí)做好總結。各地和相關(guān)活動(dòng)組織方要及時(shí)提煉活動(dòng)亮點(diǎn)，認真總結活動(dòng)成效，其中重點(diǎn)活動(dòng)組織方要于活動(dòng)結束后10個(gè)工作日內向商務(wù)部報送總結（相關(guān)表格見(jiàn)附件3），各地要于每季度結束后10個(gè)工作日內向商務(wù)部報送工作情況（相關(guān)表格見(jiàn)附件4）。

聯(lián)系人：流通發(fā)展司 王義涵 張晟瑄

電話(huà)：010-85093776 85093774

傳真：010-85093795

郵箱：ltchengshi@mofcom.gov.cn




 

商務(wù)部辦公廳

2024年1月9日

附件: 

1.“老字號嘉年華”主題活動(dòng)表

2.“老字號嘉年華”標識使用要求

3.“老字號嘉年華”活動(dòng)總結表

4.“老字號嘉年華”工作情況表

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本文關(guān)鍵詞： 商辦流通函, 商務(wù)部, 辦公廳, 2024年, 老字號, 嘉年華, 活動(dòng), 通知