豫政辦〔2024〕9號《河南省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)豫農優(yōu)品天下行活動(dòng)實(shí)施方案（2024-2026年）的通知》

河南省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)豫農優(yōu)品天下行活動(dòng)實(shí)施方案（2024-2026年）的通知






豫政辦〔2024〕9號

各省轄市人民政府，濟源示范區、航空港區管委會(huì )，省人民政府有關(guān)部門(mén)：

《豫農優(yōu)品天下行活動(dòng)實(shí)施方案（2024-2026年）》已經(jīng)省政府同意，現印發(fā)給你們，請結合實(shí)際，認真組織實(shí)施。




 

河南省人民政府辦公廳

2024年3月6日





 

豫農優(yōu)品天下行活動(dòng)實(shí)施方案（2024-2026年）
 

為加快推進(jìn)品牌強農，加強豫農優(yōu)品省域農業(yè)區域公用品牌建設，助力我省優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品走出河南，特制定本方案。

一、總體要求

（一）指導思想。以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，將打造豫農優(yōu)品區域公用品牌作為暢循環(huán)、促消費、穩增長(cháng)的重要舉措，堅持以政府推動(dòng)、市場(chǎng)主導、企業(yè)主體、協(xié)調推進(jìn)為原則，以綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化為方向，以場(chǎng)景化、生活化、品質(zhì)化為牽引，以實(shí)施農業(yè)品牌精品培育計劃為抓手，強化基礎支撐，突出營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升服務(wù)能力，推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)銜接，探索省域農業(yè)區域公用品牌建設河南實(shí)踐，不斷提升豫農優(yōu)品市場(chǎng)號召力、競爭力和影響力。

（二）工作目標。持續打造“農業(yè)區域公用品牌+農業(yè)企業(yè)品牌+農產(chǎn)品品牌”的豫農優(yōu)品品牌矩陣，力爭到2026年，省級以上農業(yè)知名品牌達到1500個(gè)以上，農產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監測合格率穩定在98%以上，高質(zhì)量制定一批農業(yè)品牌標準，建設一批農業(yè)精品品牌，搭建一批宣傳推介平臺，開(kāi)展一系列宣傳活動(dòng)，豫農優(yōu)品市場(chǎng)認知度和美譽(yù)度顯著(zhù)增強，市場(chǎng)競爭力大幅提升，推動(dòng)我省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。

二、重點(diǎn)任務(wù)

（一）建設豫農優(yōu)品品牌體系。全面梳理省級知名農業(yè)品牌和獲得綠色食品、有機農產(chǎn)品、農產(chǎn)品地理標志、名特優(yōu)新農產(chǎn)品認證的農產(chǎn)品和河南好糧油的產(chǎn)品，分品類(lèi)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)調研，建立豫農優(yōu)品企業(yè)名錄、產(chǎn)品名錄和品牌名錄，構建豫農優(yōu)品+地方優(yōu)勢特色農業(yè)品牌“1+N”品牌體系。制定豫農優(yōu)品商標及標識管理辦法，建立完善進(jìn)入退出機制，加強豫農優(yōu)品品牌動(dòng)態(tài)管理。實(shí)施豫農優(yōu)品品牌精品培育計劃。

（二）構建豫農優(yōu)品標準體系。制定完善農業(yè)區域公用品牌、農業(yè)企業(yè)品牌、農產(chǎn)品品牌建設評價(jià)標準。分品類(lèi)、分步驟研究制定農業(yè)品牌全域標準，支持各地、社會(huì )團體和行業(yè)組織積極參與農業(yè)品牌地方標準、團體標準、行業(yè)標準和企業(yè)標準制定。

（三）完善豫農優(yōu)品運營(yíng)體系。實(shí)行豫農優(yōu)品規范化市場(chǎng)運營(yíng)管理，提供品牌推廣、品牌展銷(xiāo)、品牌咨詢(xún)、金融支持等服務(wù)，開(kāi)發(fā)豫農優(yōu)品數字資源，繪制品牌圖譜。嚴格實(shí)施食用農產(chǎn)品承諾達標合格證制度，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監管模式，將豫農優(yōu)品納入省級農產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺管理范圍，推動(dòng)實(shí)現日常巡查、產(chǎn)品質(zhì)量追溯、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)檔案電子化管理等全覆蓋。

三、重大行動(dòng)

（一）文化賦能行動(dòng)。充分利用我省豐富的歷史文化資源，將裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、二里頭文化等文化元素融入豫農優(yōu)品品牌建設，開(kāi)發(fā)豫農優(yōu)品系列文創(chuàng )產(chǎn)品，拍攝農業(yè)品牌專(zhuān)題宣傳片，講好河南農業(yè)故事，傳播品牌形象，傳遞品牌價(jià)值，提升豫農優(yōu)品品牌活力、張力和勢能。

（二）渠道建設行動(dòng)。拓展線(xiàn)上渠道，深化與電商零售頭部企業(yè)戰略合作，設立豫農優(yōu)品銷(xiāo)售專(zhuān)區。發(fā)揮省消費幫扶公共服務(wù)平臺作用，建設豫農優(yōu)品線(xiàn)上自有銷(xiāo)售平臺，搭建新零售渠道。支持各地運用短視頻及直播營(yíng)銷(xiāo)矩陣，打造豫農優(yōu)品專(zhuān)屬流量池，轉化流量?jì)r(jià)值。深化線(xiàn)下渠道建設，建設豫農優(yōu)品旗艦店，用好消費幫扶館，發(fā)展豫農優(yōu)品展示展銷(xiāo)門(mén)店。依托農交會(huì )、茶博會(huì )等展會(huì )平臺，加強與國內外經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)口商、連鎖商超、餐飲酒店、批發(fā)市場(chǎng)等渠道精準對接。堅持線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，為豫農優(yōu)品品牌持續賦能。

（三）創(chuàng )意策劃行動(dòng)。支持各地打造農業(yè)區域公用品牌，開(kāi)展“一縣一IP”品牌推介、品牌關(guān)聯(lián)創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，持續傳播豫農優(yōu)品品牌話(huà)題。舉辦農業(yè)品牌創(chuàng )意設計大賽，推動(dòng)形象設計、產(chǎn)品設計、包裝設計向特色化、功能化、年輕化、低碳環(huán)?？稍偕较虬l(fā)展。建立豫農優(yōu)品推薦官制度，邀請知名公眾人物擔任豫農優(yōu)品推薦官，宣傳推介綠色優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品。

（四）品牌宣傳行動(dòng)。舉辦豫農優(yōu)品全媒體宣傳活動(dòng)，聯(lián)合國內主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，深入挖掘豫農優(yōu)品產(chǎn)業(yè)特色、品牌故事、文化內涵、市場(chǎng)價(jià)值，集中資源、集中時(shí)段推出系列報道，宣傳農業(yè)品牌價(jià)值。廣泛發(fā)動(dòng)在豫外籍人士和在外豫籍人士，組織舉辦“愛(ài)家鄉—我為豫農優(yōu)品代言”等活動(dòng)，加強不同年齡、不同職業(yè)、不同地區品牌傳播。

（五）市場(chǎng)拓展行動(dòng)。積極開(kāi)拓國內市場(chǎng)，以京津冀、長(cháng)三角、粵港澳大灣區等發(fā)達地區為重點(diǎn)，結合節慶主題、農產(chǎn)品成熟季等，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市場(chǎng)開(kāi)拓計劃，常態(tài)化開(kāi)展豫農優(yōu)品推介活動(dòng)，“以商招商”帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌增值。積極拓展國際市場(chǎng)，以“一帶一路”沿線(xiàn)國家為重點(diǎn)，組織企業(yè)以“組團出海”等方式，參加中國農業(yè)品牌全球行活動(dòng)等交流、展示展銷(xiāo)活動(dòng)，提升豫農優(yōu)品品牌國際競爭力。

四、組織保障

（一）強化組織領(lǐng)導。成立豫農優(yōu)品天下行活動(dòng)工作專(zhuān)班，由省農業(yè)農村廳牽頭，省財政、商務(wù)、工業(yè)和信息化、市場(chǎng)監管、人力資源社會(huì )保障、文化和旅游、糧食和儲備、供銷(xiāo)等部門(mén)和農科院、總工會(huì )、河南農投集團、河南日報、河南廣播電視臺、河南農業(yè)大學(xué)、河南工業(yè)大學(xué)等單位負責同志為成員，定期召開(kāi)會(huì )議，研究制定年度工作方案，協(xié)調解決工作中遇到的重大問(wèn)題。省農業(yè)農村廳要加強統籌協(xié)調，完善工作機制，細化工作措施，扎實(shí)有序推進(jìn)豫農優(yōu)品品牌培育工作。河南農投集團要按照年度工作方案，推進(jìn)豫農優(yōu)品整體品牌的市場(chǎng)化運營(yíng)，具體負責豫農優(yōu)品整體品牌的數據庫建設、市場(chǎng)調研、渠道拓展和品牌建設、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等工作。各地要積極配合，組織本地企業(yè)和新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體參加品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)，抓好當地農業(yè)品牌培育、運用、保護、管理和服務(wù)工作。

（二）強化支撐保障。組建豫農優(yōu)品品牌智庫，發(fā)揮專(zhuān)家隊伍、科研院所等作用，加強品牌培育、品牌評價(jià)、品牌市場(chǎng)消費等基礎研究。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )、品牌推介聯(lián)盟、專(zhuān)業(yè)機構、新聞媒體等作用，開(kāi)展品牌服務(wù)推廣及培訓指導等工作。鼓勵中國保護黃河基金會(huì )、河南省青年就業(yè)創(chuàng )業(yè)基金會(huì )等參與農業(yè)品牌打造，成立豫農優(yōu)品品牌發(fā)展公益基金，支持農業(yè)品牌建設和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鼓勵各級工會(huì )在單位福利采購中優(yōu)先采購豫農優(yōu)品農產(chǎn)品。將品牌營(yíng)銷(xiāo)納入各類(lèi)農民培訓、電商培訓等課程，建立完善由培訓機構、實(shí)訓基地等共同參與的技能人才培養體系，為品牌打造培養人才。

（三）強化宣傳總結。及時(shí)總結經(jīng)驗做法、發(fā)展成果和工作成效，發(fā)布一批典型案例，推介優(yōu)秀品牌人物，加強互動(dòng)交流。強化豫農優(yōu)品品牌持續性和常態(tài)化傳播，持續提高社會(huì )關(guān)注度，為農業(yè)品牌培育營(yíng)造良好氛圍。

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