國質(zhì)檢質(zhì)〔2017〕266號《質(zhì)檢總局關(guān)于開(kāi)展2017年品牌價(jià)值評價(jià)工作的通知》

質(zhì)檢總局關(guān)于開(kāi)展2017年品牌價(jià)值評價(jià)工作的通知

國質(zhì)檢質(zhì)〔2017〕266號

各省、自治區、直轄市質(zhì)量技術(shù)監督局（市場(chǎng)監督管理部門(mén)），中國品牌建設促進(jìn)會(huì )，有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )，有關(guān)中央企業(yè)：

按照《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構調整升級的指導意見(jiàn)》（國發(fā)〔2014〕26號）提出的“推動(dòng)形成具有中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機制”和《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級的意見(jiàn)》（國辦發(fā)〔2016〕44號）提出的“推動(dòng)建立全球統一的品牌評價(jià)體系”的要求，為培育一批具有競爭力的知名品牌，提升品牌價(jià)值，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉變，推進(jìn)供給側結構性改革。經(jīng)研究決定，按照自愿申報和主動(dòng)評價(jià)相結合的原則，在全國范圍內開(kāi)展2017年品牌價(jià)值評價(jià)工作，現將有關(guān)事項通知如下：

一、評價(jià)范圍與對象

2017年品牌價(jià)值評價(jià)包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng )新品牌、中華老字號品牌、旅游區域品牌。其中企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、占國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設基礎較好、品牌評價(jià)條件成熟的相關(guān)行業(yè)，包括：農業(yè)、紡織服裝、機械設備制造、能源化工、輕工、電子電氣、電梯、食品加工制造、養生保健、建材建筑裝飾、醫藥、冶金鋼鐵、汽車(chē)及配件制造、印刷造紙、餐飲業(yè)、金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、商業(yè)零售等行業(yè)。自主創(chuàng )新品牌主要面向中小企業(yè)。中華老字號品牌主要面向歷史悠久的老字號企業(yè)。旅游區域品牌主要面向旅游目的地。

二、申報條件

企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌應是近三年連續盈利且企業(yè)利稅年平均值達到6000萬(wàn)元人民幣（農業(yè)）、1億元人民幣（制造業(yè)）、8000萬(wàn)元人民幣（服務(wù)業(yè)）。企業(yè)可根據自身發(fā)展情況自主選擇申報企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌。其中，企業(yè)品牌是指以企業(yè)集團為主體的品牌；產(chǎn)品品牌是指以企業(yè)集團的某一類(lèi)產(chǎn)品為主體的品牌，其評價(jià)指標只包括該產(chǎn)品所對應的相關(guān)數據。

自主創(chuàng )新品牌應在自主知識產(chǎn)權（發(fā)明專(zhuān)利）和核心技術(shù)方面表現突出，且成長(cháng)很快，近三年連續盈利且企業(yè)利稅年平均值達到1000萬(wàn)元人民幣，側重于具有較好發(fā)展潛力和培育提升空間的中小企業(yè)。

中華老字號品牌應是商務(wù)部評定的中華老字號。

旅游區域品牌應是獲得有關(guān)部委認定的旅游目的地。

三、申報渠道

企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng )新品牌、中華老字號品牌和旅游區域品牌可以選擇所在?。▍^、市）質(zhì)量技術(shù)監督部門(mén)（市場(chǎng)監督管理部門(mén)）申報，也可以通過(guò)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )、聯(lián)合會(huì )（名單見(jiàn)附件1）申報。各省質(zhì)監局（市場(chǎng)監督管理部門(mén)）、各行業(yè)協(xié)會(huì )可提供本地區、本行業(yè)優(yōu)秀上市公司名單供第三方機構采集數據進(jìn)行主動(dòng)評價(jià)，同時(shí)組織和動(dòng)員優(yōu)秀的企業(yè)、自然景區申報有關(guān)資料參與評價(jià)。

四、評價(jià)方式

按照自愿參與、不收費的原則，中國品牌建設促進(jìn)會(huì )會(huì )同有關(guān)單位組織符合條件的企業(yè)、區域參加評價(jià)工作。質(zhì)檢總局委托中國品牌建設促進(jìn)會(huì )組織有關(guān)技術(shù)機構開(kāi)展本次品牌價(jià)值評價(jià)。評價(jià)方法和指標體系依據ISO10668、《品牌評價(jià) 品牌價(jià)值評價(jià)要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價(jià)多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012）以及其他品牌評價(jià)相關(guān)標準。主動(dòng)評價(jià)與自愿申報評價(jià)模型、指標體系一致，數據來(lái)源不同。

五、工作程序

（一）組織動(dòng)員。質(zhì)檢總局下發(fā)開(kāi)展2017年品牌評價(jià)工作的通知后，中國品牌建設促進(jìn)會(huì )組織有關(guān)技術(shù)機構和專(zhuān)家就本次評價(jià)工作安排、評價(jià)方法、申報要求及相關(guān)國家標準等進(jìn)行解讀，各推薦單位積極動(dòng)員組織符合條件的優(yōu)秀企業(yè)、區域參加。

（二）數據采集。各申報企業(yè)、區域按照規定格式和要求填寫(xiě)有關(guān)品牌價(jià)值評價(jià)相關(guān)數據信息，并保證各項數據信息的真實(shí)性、有效性和準確性?？捎?月30日后登陸質(zhì)檢總局網(wǎng)站（http://zlgls.aqsiq.gov.cn/）或中國品牌建設促進(jìn)會(huì )中國國家品牌網(wǎng)(http://www.china-brand.org.cn/)下載有關(guān)申報表格；有關(guān)重點(diǎn)行業(yè)按照主動(dòng)評價(jià)方式積極開(kāi)展信息采集，數據來(lái)源包括上市公司財報、年報、社會(huì )責任報告、官網(wǎng)、第三方調查數據以及企業(yè)申報等。推薦單位根據日常管理工作中掌握的行業(yè)信息和數據，對企業(yè)、區域填報的品牌價(jià)值評價(jià)相關(guān)數據信息進(jìn)行審核把關(guān)，并加蓋公章予以確認推薦。

（三）專(zhuān)家評審。數據采集整理完成后，由中國品牌建設促進(jìn)會(huì )組織有關(guān)機構按照相關(guān)國家標準對參評企業(yè)進(jìn)行行業(yè)劃分，并組織專(zhuān)業(yè)技術(shù)委員會(huì )和評價(jià)工作組進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評審，以確定被評價(jià)品牌的品牌強度。

（四）價(jià)值測算。中國品牌建設促進(jìn)會(huì )組織技術(shù)機構對各申報品牌數據信息進(jìn)行匯總錄入，并根據被評價(jià)品牌的財務(wù)數據、專(zhuān)家評審數據，運用品牌價(jià)值測算模型進(jìn)行數據處理，測算得到品牌價(jià)值。

（五）宣傳發(fā)布。對品牌價(jià)值評價(jià)較高、品牌發(fā)展潛力較大的優(yōu)秀自主品牌，中國品牌建設促進(jìn)會(huì )聯(lián)合各推薦單位，協(xié)調有關(guān)權威媒體進(jìn)行宣傳報道，同時(shí)聯(lián)合有關(guān)單位對其展覽展示。通過(guò)權威媒體向全社會(huì )發(fā)布評價(jià)結果。

（六）結果反饋。中國品牌建設促進(jìn)會(huì )向各推薦單位出具其組織申報的品牌價(jià)值評價(jià)總體結果報告，向企業(yè)、區域出具本企業(yè)、區域的品牌價(jià)值評價(jià)分析報告。

六、有關(guān)要求

（一） 參評企業(yè)、區域根據自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，按照要求填寫(xiě)有關(guān)品牌價(jià)值評價(jià)相關(guān)數據信息。要保證各項數據和信息的真實(shí)性、有效性和準確性。參評企業(yè)可選擇企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng )新品牌、中華老字號品牌等其中之一進(jìn)行申報。

（二）中國品牌建設促進(jìn)會(huì )要高度重視，認真準備，做好溝通、協(xié)調工作。重大問(wèn)題要及時(shí)請示和匯報。要嚴格按照進(jìn)度安排，做好本次品牌價(jià)值評價(jià)。要認真、規范組織相關(guān)專(zhuān)家，按照相關(guān)國家標準進(jìn)行評價(jià)；會(huì )同有關(guān)技術(shù)機構對企業(yè)申報數據和評價(jià)結果進(jìn)行審查，并及時(shí)做好報批工作；會(huì )同權威媒體、各組織單位、有關(guān)技術(shù)機構，對評價(jià)結果進(jìn)行宣傳、發(fā)布和反饋。

（三）省、自治區、直轄市質(zhì)量技術(shù)監督局（市場(chǎng)監督管理部門(mén)）、行業(yè)協(xié)會(huì )應積極動(dòng)員符合條件的龍頭和骨干企業(yè)、區域參與評價(jià)工作，并進(jìn)行推薦。要對所申報的數據信息進(jìn)行初審，確保數據信息的準確可靠。要匯總參加品牌評價(jià)的企業(yè)、區域數據信息和有關(guān)材料（包括各參評品牌紙質(zhì)材料和電子版各1份，匯總表1份），并于8月30日前統一報送至中國品牌建設促進(jìn)會(huì )。有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )要積極配合中國品牌建設促進(jìn)會(huì )和技術(shù)機構做好主動(dòng)評價(jià)工作，確保評價(jià)結果的科學(xué)性和權威性。各組織單位配合中國品牌建設促進(jìn)會(huì )、權威媒體對本行業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)結果進(jìn)行宣傳和發(fā)布。

相關(guān)單位要嚴格按照本通知要求做好品牌價(jià)值評價(jià)各環(huán)節工作。堅持不收費原則，在申報、評價(jià)、發(fā)布等各個(gè)環(huán)節均不得向企業(yè)收取任何費用，嚴禁借評價(jià)之機搭車(chē)收費、變相收費，謀取利益；堅持保密原則，不得擅自向社會(huì )泄露企業(yè)信息和數據；堅持自律原則，嚴格遵守相關(guān)規定，確保評價(jià)工作科學(xué)、公正、規范。

七、聯(lián)系方式

聯(lián)系人：王冉  呂安然

電  話(huà)：010-64522695、010-64522699

傳  真：010-64522697

郵  箱：ppjzpj@ccbd.org.cn

地  址：北京市朝陽(yáng)區北三環(huán)東路18號6號樓2層

中國品牌建設促進(jìn)會(huì )

郵  編：100013
 

附件：

1. 2017年品牌價(jià)值評價(jià)受理申報的行業(yè)協(xié)會(huì )

2. 2017年企業(yè)（產(chǎn)品）品牌價(jià)值評價(jià)數據信息填報表

3. 2017年自主創(chuàng )新品牌價(jià)值評價(jià)數據信息填報表

4. 2017年中華老字號品牌價(jià)值評價(jià)數據信息填報表

5. 2017年旅游區域品牌價(jià)值評價(jià)數據信息填報表

6. 歷史文化名鎮品牌價(jià)值評價(jià)數據信息填報表

質(zhì)檢總局

2017年6月9日

相關(guān)附件：附件.doc
 

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