辦資源發(fā)〔2023〕46號《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展“旅游中國·美好生活”2023年國內旅游宣傳推廣活動(dòng)的通知》

文化和旅游部辦公廳關(guān)于開(kāi)展“旅游中國·美好生活”2023年國內旅游宣傳推廣活動(dòng)的通知







辦資源發(fā)〔2023〕46號

各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局：

為貫徹落實(shí)黨的二十大精神，按照《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》和2023年全國文化和旅游廳局長(cháng)會(huì )議部署，在扎實(shí)做好常態(tài)化疫情防控的前提下，創(chuàng )新加強國內旅游宣傳推廣，進(jìn)一步拓寬傳播渠道、豐富宣傳內容、創(chuàng )新傳播方式，促進(jìn)我國旅游市場(chǎng)恢復發(fā)展，滿(mǎn)足人民群眾美好旅游需求，文化和旅游部擬聯(lián)合媒體平臺、聯(lián)動(dòng)全國各地，共同開(kāi)展“旅游中國·美好生活”國內旅游宣傳推廣活動(dòng)，現將有關(guān)事宜通知如下：

一、總體要求

貫徹落實(shí)黨中央統籌疫情防控與經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展要求，把旅游宣傳推廣作為促進(jìn)旅游市場(chǎng)恢復、助力國內大循環(huán)的重要舉措，強化消費和供給之間的適配對接，以推廣之力聚市場(chǎng)之勢，為我國旅游業(yè)恢復發(fā)展注入動(dòng)力。聚焦旅游中國和美好生活抓旅游推廣，加強旅游理念、旅游產(chǎn)品線(xiàn)路、旅游品牌形象等方面的宣傳推廣，在旅游推廣中反映山水之美、文化之美，展現生活之美、時(shí)代之美，讓人民群眾在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。遵循旅游基本規律抓旅游推廣，把季節作為促進(jìn)旅游恢復發(fā)展的“時(shí)間軸”，把城市旅游休閑作為挖掘旅游發(fā)展潛力的“基本盤(pán)”，把講好家鄉故事作為拓寬旅游市場(chǎng)的“增長(cháng)盤(pán)”，在全國統一主題下有針對性開(kāi)展專(zhuān)項推廣活動(dòng)。

二、活動(dòng)主題和組織機構 

2023年國內旅游推廣以“旅游中國·美好生活”為統一主題，采取統分結合、各自發(fā)力的原則，結合旅游規律和平臺特征，開(kāi)展系列專(zhuān)項推廣活動(dòng)。

（一）“跟著(zhù)季節游中國”專(zhuān)項推廣活動(dòng)

活動(dòng)名稱(chēng)：“旅游中國·美好生活”2023年國內旅游推廣活動(dòng)-跟著(zhù)季節游中國

主辦單位：文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、新聞中心

承辦單位：抖音平臺

（二）“城市巡游記”專(zhuān)項推廣活動(dòng)

活動(dòng)名稱(chēng)：“旅游中國·美好生活”2023年國內旅游推廣活動(dòng)-城市巡游記

主辦單位：文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、新聞中心

承辦單位：新浪微博平臺

（三）“我的家鄉有寶藏”專(zhuān)項推廣活動(dòng)

活動(dòng)名稱(chēng)：“旅游中國·美好生活”2023年國內旅游推廣活動(dòng)-我的家鄉有寶藏

主辦單位：文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、新聞中心

承辦單位：喜馬拉雅平臺

三、活動(dòng)時(shí)間

2023年3月21日（春分）至2023年12月22日（冬至）

四、主要對象與形式

（一）主要對象。本次旅游推廣活動(dòng)圍繞加大旅游理念、旅游產(chǎn)品線(xiàn)路、旅游形象品牌、旅游活動(dòng)展會(huì )等推廣推介，包括但不限于旅游景區、城市休閑、鄉村旅游、紅色旅游、文化遺產(chǎn)旅游、民俗節慶旅游、沉浸式旅游等；重點(diǎn)推薦近年來(lái)新推出的國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區、國家級旅游休閑街區、全國鄉村旅游重點(diǎn)村鎮、全國工業(yè)旅游示范基地等品牌，以及推薦近年來(lái)涌現的旅游新產(chǎn)品新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)等新供給。

（二）主要形式。支持相關(guān)媒體平臺開(kāi)展以下工作：開(kāi)設專(zhuān)項推廣頁(yè)面，設置專(zhuān)項推廣話(huà)題，推出專(zhuān)門(mén)的獎勵措施，組織網(wǎng)絡(luò )達人參與推廣活動(dòng)，對專(zhuān)項推廣活動(dòng)中的優(yōu)秀作品和優(yōu)質(zhì)內容加強流量扶持、給予切實(shí)激勵，重點(diǎn)推薦一批旅游新產(chǎn)品新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)；支持在線(xiàn)旅游平臺開(kāi)展以下工作：圍繞專(zhuān)項旅游推廣開(kāi)展旅游消費補貼活動(dòng)，推出配套旅游產(chǎn)品線(xiàn)路，提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠旅游服務(wù)，開(kāi)展旅游消費引導；支持各地文化和旅游部門(mén)和旅游企業(yè)開(kāi)展以下工作：圍繞本地旅游景區、城市休閑、鄉村旅游、紅色旅游、沉浸式旅游、節慶旅游等開(kāi)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推出旅游惠民措施，組織旅游達人和游客通過(guò)圖文、視頻、音頻等媒介形式參與專(zhuān)項推廣活動(dòng)。支持不同區域省份結合旅游產(chǎn)品特征和客源市場(chǎng)特點(diǎn)開(kāi)展客源互動(dòng)行動(dòng)。

五、有關(guān)要求

1.堅持公開(kāi)自愿、突出公益導向。本次國內旅游推廣活動(dòng)堅持公益性、開(kāi)放性的原則，歡迎和支持有意愿的旅游景區等經(jīng)營(yíng)主體或個(gè)人參與推廣活動(dòng)。相關(guān)媒體平臺和在線(xiàn)旅游平臺免費配置宣傳推廣的支持資源，提供旅游惠民措施；相關(guān)平臺和各級文化和旅游部門(mén)等不以任何形式向參與單位、個(gè)人等收取任何費用或者提出與本次活動(dòng)無(wú)關(guān)的附加要求。

2.堅持守正創(chuàng )新、嚴格審核把關(guān)。嚴格落實(shí)意識形態(tài)責任制，各參與單位、個(gè)人對直播及上傳的圖文、短視頻等內容負主體責任，抖音、微博平臺、喜馬拉雅等媒體要加強審核管理和方向引導，通過(guò)相關(guān)支持確保上傳的圖文、視頻等內容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關(guān)要求。

3.加強市場(chǎng)引導、促進(jìn)市場(chǎng)復蘇。各地結合“旅游中國·美好生活”國內旅游宣傳推廣主題，根據本地實(shí)際，創(chuàng )新旅游宣傳推廣方式，綜合調配各種媒體平臺資源，推出一系列具有濃郁地域特點(diǎn)、文化特色的線(xiàn)上線(xiàn)下旅游活動(dòng)，增強宣傳推廣活動(dòng)的覆蓋面、參與度，更好滿(mǎn)足疫情期間廣大人民群眾的多元文化和旅游需求。鼓勵各地政府、各級文化和旅游部門(mén)加強和平臺的合作，通過(guò)發(fā)放消費券等多種形式加大對活動(dòng)的支持。各地文化和旅游部門(mén)要加強工作統籌和政策協(xié)同，形成組合拳，共同營(yíng)造良好的旅游恢復發(fā)展氛圍。

4.支持多方聯(lián)合，鼓勵合作共贏(yíng)。相關(guān)媒體平臺結合自己優(yōu)勢，抓緊制定具體實(shí)施方案，可提前提交活動(dòng)方案，由資源開(kāi)發(fā)司、新聞中心審核同意后做好組織實(shí)施。為在國內旅游宣傳推廣中做好“線(xiàn)上與線(xiàn)下相結合、形象宣傳與產(chǎn)品推廣相結合、聯(lián)合平臺與聯(lián)動(dòng)地方相結合”，切實(shí)把旅游市場(chǎng)推廣轉化為旅游消費促進(jìn)，圍繞季節性主題和產(chǎn)品業(yè)態(tài)主題，各省級文化和旅游部門(mén)有意向承辦全國季節性或產(chǎn)品業(yè)態(tài)性旅游宣傳推廣、跨省區域旅游推廣活動(dòng)的，可在通知印發(fā)30天內報送活動(dòng)方案。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司將選擇意愿強、方案優(yōu)、措施實(shí)的地方，作為支持單位或聯(lián)合主辦單位舉辦線(xiàn)下旅游推廣活動(dòng)。文化和旅游部新聞中心將通過(guò)部官網(wǎng)、文旅之聲官方新媒體號播發(fā)并向中央媒體推送，進(jìn)一步提升活動(dòng)的傳播層級和影響力。

六、聯(lián)系方式

1.文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司

聯(lián)系人：郇志杰、毛尚禮

電 話(huà)：010-59881941

2.文化和旅游部新聞中心

聯(lián)系人：趙容釧、張蕾

電 話(huà)：010-59881535

3.抖音平臺

聯(lián)系人：趙天宇、呂文睿

電 話(huà)：18510031770     15600623608

4.新浪微博平臺

聯(lián)系人：林蕊、祖新瑞

電 話(huà)：15201691510    13811674564

5.喜馬拉雅平臺

聯(lián)系人：徐莉榮

電 話(huà)：18521033383

特此通知。





 

文化和旅游部辦公廳

2023年3月3日

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