中國奢侈品市場(chǎng)正被國際品牌拋棄：大部分是假貨

新浪財經(jīng)訊 2015年1月31日消息，今日，奢侈品研究和顧問(wèn)機構財富品質(zhì)研究院發(fā)布了《2014年中國奢侈品報告》，稱(chēng)中國消費者奢侈品消費外流到了非常嚴重的地步，76%的消費發(fā)生在國外，且市場(chǎng)上假貨可見(jiàn)度是真品6倍以上，中國奢侈品市場(chǎng)已成一塊雞肋。

這份調研顯示，2014年，對于傳統奢侈品牌是壓力巨大的一年，各大奢侈品集團銷(xiāo)售額仍在增長(cháng)，但增長(cháng)已明顯放緩，并且庫存積壓嚴重，打折和變相打折成為常態(tài)。同時(shí)，傳統奢侈品牌放緩開(kāi)店速度。這份報告判斷，傳統奢侈品牌在未來(lái)3－5年內將成為大眾高端消費品，并完全告別暴利時(shí)代。

但2014年全球奢侈品市場(chǎng)總容量仍將達到創(chuàng )紀錄的2320億美元，預計全年增長(cháng)率達到7%。其中，中國消費者消費了1060億美元(約合6400多億人民幣)，同比增長(cháng)4%，這也表明中國人去年買(mǎi)走了全球46%的奢侈品，占比略有下降，但仍是全球奢侈品市場(chǎng)的最大買(mǎi)家。

然而，值得關(guān)注的是，因出境旅游人數暴漲以及國內外奢侈品價(jià)差的存在，中國消費者在本土的消費額出現明顯下降，為250億美元，同比下降11%。而中國消費者在境外消費額越來(lái)越大，消費外流進(jìn)一步加劇，境外消費已占到中國消費者奢侈品消費的76%。

“于是，重視中國消費者，但是不重視中國市場(chǎng)，成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態(tài)，或者說(shuō)中國奢侈品市場(chǎng)正在被國際奢侈品牌拋棄。”該報告指出。

除了中國消費者市場(chǎng)主要在國外這個(gè)因素外，假貨也是很多品牌放棄中國市場(chǎng)的主要原因之一。根據財富品質(zhì)研究院的調研，奢侈品假貨的市場(chǎng)可見(jiàn)度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見(jiàn)的奢侈品牌，大部分是假貨，對于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步。

所以，這份報告得出結論：中國奢侈品市場(chǎng)對于很多國際奢侈品牌來(lái)說(shuō)，不具有戰略地位，并處于一個(gè)被拋棄的邊緣。

報告認為，國際奢侈品牌拋棄中國奢侈品市場(chǎng)主要表現為以下3個(gè)方面：

1、縮減市場(chǎng)推廣預算。很多品牌大范圍縮減在中國市場(chǎng)的市場(chǎng)預算，或者把中國的市場(chǎng)預算轉移到其他國家。更有甚者很多品牌開(kāi)始收回中國市場(chǎng)的市場(chǎng)預算決策權，每筆支出都要通過(guò)總部審批。

2、無(wú)節制違背法律和道德底線(xiàn)。因為很多品牌在中國并沒(méi)有長(cháng)久市場(chǎng)規劃，最快速度利用中國市場(chǎng)獲得最大銷(xiāo)售額和利潤為唯一目標，所以非法虛報數據避稅，沒(méi)有契約精神等情況屢見(jiàn)不鮮。

3、放棄使用高級人才。大范圍減少中國人力資源成本支出，特別是高級管理人員成本支出，近幾年中國區高管大范圍變動(dòng)事件層出不窮，2014年，奢侈品牌中國區高級管理層人事變動(dòng)在60%以上。

本文關(guān)鍵詞： 中國奢侈品市場(chǎng), 國際品牌, 拋棄, 大部分是假貨

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