國際會(huì )展巨頭借力布子國內市場(chǎng)

中國會(huì )展業(yè)的迅猛發(fā)展，讓國際展覽巨頭再度加碼中國市場(chǎng)。今年2月法蘭克福展覽（香港）有限公司宣布與廣東省玩具協(xié)會(huì )成立合資公司，并持有新子公司55%的股份。與此同時(shí)，勵展博覽集團也通過(guò)成立合資公司擴大展會(huì )業(yè)務(wù)。在中國會(huì )展業(yè)市場(chǎng)化新機遇下，國際會(huì )展公司加速利用資本優(yōu)勢分食中國的會(huì )展“蛋糕”。面臨優(yōu)勝劣汰的行業(yè)趨勢，行事風(fēng)格低調的國內民族會(huì )展企業(yè)也勢必一搏。

國際展覽扎堆加碼中國市場(chǎng)

北京商報記者了解到，此次法蘭克福展覽新合資公司廣州力通法蘭克福展覽有限公司，將主辦廣州國際玩具及模型展覽會(huì )和廣州國際童車(chē)及嬰童用品展覽會(huì )，進(jìn)一步擴大在中國的業(yè)務(wù)。并且2015年該展會(huì )展覽面積將由2014年的4.72萬(wàn)平方米增至7.5萬(wàn)平方米，增幅達到50%，超過(guò)1400家展商參加，大幅提升展會(huì )的國際化和行業(yè)品牌度。法蘭克福展覽總公司總裁兼首席執行官馬賦康先生表示：“成立新的子公司是法蘭克福展覽在大中華市場(chǎng)戰略擴張的重要一步。”

無(wú)獨有偶，勵展博覽集團大中華區1月對外宣布與上海擴展展覽服務(wù)有限公已正式成立新合資企業(yè)上海勵擴展覽有限公司，該公司將促進(jìn)勵展博覽集團大中華區在電子制造與裝配展會(huì )集群的全面構成與發(fā)展。

而除了合作戰略外，外資展覽巨頭也在通過(guò)資本收購布局中國會(huì )展市場(chǎng)。博聞公司（UBMplc）1月底宣布其全資子公司亞洲博聞?dòng)邢薰菊绞召?ldquo;上海國際印花工業(yè)展覽會(huì )”及相關(guān)資產(chǎn)，進(jìn)入快速發(fā)展的數碼印花市場(chǎng)。而作為中國最大的商貿展會(huì )主辦商，這次收購也預示著(zhù)亞洲博聞將步入一個(gè)極具潛力的新市場(chǎng)。

國內資源成會(huì )展巨頭新引擎

隨著(zhù)政府層面對于會(huì )展活動(dòng)逐步放手，加速了中國會(huì )展業(yè)市場(chǎng)化的進(jìn)程，會(huì )展市場(chǎng)也在走向規范化。而在這種新機遇下，國內各行業(yè)的龐大資源及消費市場(chǎng)促使國際展覽巨頭不斷向會(huì )展新領(lǐng)域加碼。

以法蘭克福進(jìn)入的玩具市場(chǎng)為例， 據數據統計，2014年1-9月，全國玩具出口189.84億美元，同比上升37.8%，而廣東省玩具出口達125.34億美元，同比上升45.1%。廣東省作為世界上最大的玩具生產(chǎn)基地，坐擁巨大的產(chǎn)業(yè)資源。“未來(lái)幾年，國內玩具銷(xiāo)售將以年均15%左右的速度增長(cháng)，玩具展作為商貿平臺也會(huì )有較大發(fā)展。”法蘭克福展覽官方向北京商報記者表示，廣東省玩具協(xié)會(huì )在全國玩具行業(yè)里具有很大影響力，旗下主辦的玩具展從上世紀90年代初就開(kāi)始耕耘，與他們合作有利于我們擴大競爭優(yōu)勢。

中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)儲祥銀認為，歐洲展覽市場(chǎng)現在并不樂(lè )觀(guān)且出現萎縮狀態(tài)，而中國會(huì )展業(yè)發(fā)展雖然有所減緩，但在世界范圍仍是增速最快之一，所以從企業(yè)戰略看來(lái)，加碼中國區域是重中之重。

本土會(huì )展企業(yè)憂(yōu)患加劇

儲祥銀表示，國際展覽巨頭的不斷加碼，對于中國會(huì )展業(yè)來(lái)說(shuō)是有利的。國際會(huì )展企業(yè)加碼市場(chǎng)整合國內會(huì )展資源的同時(shí)，也拿來(lái)了不少?lài)H化的資源，比如網(wǎng)絡(luò )的宣傳覆蓋和國際買(mǎi)家資源。“無(wú)論從主辦方還是買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，國際化程度都在增長(cháng)。”

而對于國內本土會(huì )展企業(yè)來(lái)說(shuō)，將面臨更激烈的競爭。“資源逐步聚攏在外資展覽巨頭手中，大企業(yè)越做越大，未來(lái)國內本土會(huì )展企業(yè)越發(fā)難以有發(fā)言權。”雅森集團總裁謝宇認為，并不是只有國際公司才能把展會(huì )國際化，目前國內部分會(huì )展企業(yè)有短視行為，做完展會(huì )撈一筆錢(qián)后便拱手相讓?zhuān)焕趪鴥让褡鍟?huì )展品牌的發(fā)展。

事實(shí)上，在市場(chǎng)化新機遇下，若想分食中國的會(huì )展“蛋糕”，國內民族會(huì )展企業(yè)需把自己的“內功”練好，把展會(huì )的效果和品質(zhì)提升到最好，積極應變、與虎謀皮。

本文關(guān)鍵詞： 國際會(huì )展巨頭, 國內市場(chǎng)

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