京商電商字〔2024〕6號《北京市商務(wù)局印發(fā)〈關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024-2025）〉的通知》

《北京市商務(wù)局印發(fā)〈關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024-2025）〉的通知》






京商電商字〔2024〕6號

各有關(guān)單位：

為充分發(fā)揮直播電商在賦能實(shí)體經(jīng)濟、助推企業(yè)數字化轉型、促進(jìn)新型消費提質(zhì)擴容中的積極作用，市商務(wù)局研究制定了《關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024-2025）》，現印發(fā)給你們，請結合實(shí)際抓好貫徹落實(shí)。




 

北京市商務(wù)局

2024年3月22日

關(guān)于促進(jìn)北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024-2025）

為深入貫徹落實(shí)《北京培育建設國際消費中心城市2024年工作要點(diǎn)》，充分發(fā)揮直播電商在賦能實(shí)體經(jīng)濟、助推企業(yè)數字化轉型、促進(jìn)新型消費提質(zhì)擴容中的積極作用，助力北京加快建設全球數字經(jīng)濟標桿城市和國際消費中心城市，促進(jìn)本市直播電商高質(zhì)量發(fā)展，制定本措施。

一、總體要求

以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，立足新發(fā)展階段，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，以“培育人、整合貨、鏈接場(chǎng)”為思路，堅持市場(chǎng)主導、政府促進(jìn)、創(chuàng )新驅動(dòng)、融合發(fā)展，強化統籌協(xié)調，促進(jìn)符合首都城市戰略定位的直播電商規范健康發(fā)展，推動(dòng)北京成為國內領(lǐng)先、具有國際影響力的直播電商高地。

二、工作目標

到2025年，累計指導認定約30個(gè)北京市特色直播電商基地，打造約50個(gè)直播電商示范案例或場(chǎng)景，培育約100家直播銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元以上的在京品牌商家，力爭2025年本市納統直播電商交易額達1.5萬(wàn)億元。

三、重點(diǎn)任務(wù)

（一）培育直播電商市場(chǎng)主體。支持本市品牌商家充分發(fā)揮直播深互動(dòng)、強社交優(yōu)勢，做大做強直播電商業(yè)務(wù)，打造有影響力、高成長(cháng)性的直播品牌。加大對頭部直播電商企業(yè)孵化招引力度，鼓勵品牌商家在京落地直播電商業(yè)務(wù)。積極推薦本市優(yōu)質(zhì)直播電商市場(chǎng)主體參與國家電子商務(wù)示范企業(yè)、國家電子商務(wù)示范基地、商業(yè)科技創(chuàng )新應用優(yōu)秀案例評選和認定。充分發(fā)揮首店首發(fā)經(jīng)濟、總部經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò )零售等政策支持作用，對符合條件的直播電商企業(yè)在人才引進(jìn)、證照辦理、資金獎勵等方面給予支持。

（二）發(fā)揮電商平臺集聚帶動(dòng)作用。支持電商平臺做大做強直播業(yè)務(wù)，推出高品質(zhì)直播內容。支持平臺企業(yè)策劃北京直播電商專(zhuān)項行動(dòng)，通過(guò)直播流量扶持、專(zhuān)題直播促銷(xiāo)、直播運營(yíng)輔導等方式強化服務(wù)賦能，助力本市品牌商家開(kāi)展直播業(yè)務(wù)、提升運營(yíng)技能、擴大品牌知名度和銷(xiāo)售規模。鼓勵電商平臺探索開(kāi)展跨境電商國際直播業(yè)務(wù)，助力北京品牌出海。

（三）培育引進(jìn)優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)機構。培育壯大文化名人直播服務(wù)機構，加大優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)機構引進(jìn)力度。支持本市文化媒體拓展直播業(yè)務(wù)，打造“媒體傳播+直播帶貨”新模式。鼓勵直播服務(wù)機構強化與在京院校的對接合作，培養一批精通多語(yǔ)種、了解產(chǎn)品和國外消費習慣的主播，開(kāi)展跨境電商直播服務(wù)。集聚一批數據營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商、綜合技術(shù)解決方案供應商等，提升內容策劃、廣告營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)應用等直播全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)水平。引導直播服務(wù)機構之間加強資源整合、提升服務(wù)能力，優(yōu)化直播電商專(zhuān)業(yè)服務(wù)生態(tài)。

（四）打造北京直播電商品牌IP。聚焦老字號新國潮、潮玩新時(shí)尚、餐飲新零售、智能新家居、美妝新國貨等北京優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色領(lǐng)域，支持推出一批有特色、有亮點(diǎn)、有知名度、附加值高的“北京直播品牌商家榜單”，提升對本地品牌商家和產(chǎn)品的輻射帶動(dòng)作用，助力打造有影響力的“北京品牌商家”IP。結合北京文化內容、文旅藝術(shù)資源富集優(yōu)勢，支持企業(yè)深入挖掘直播與歷史、藝術(shù)、知識等結合點(diǎn)，帶動(dòng)本市直播電商向高品質(zhì)、特色化方向發(fā)展，通過(guò)直播更好地推介城市、擦亮品牌、打開(kāi)銷(xiāo)路。

（五）創(chuàng )建北京特色直播電商基地。鼓勵集直播場(chǎng)景、品牌培育、主播培訓、直播帶貨、供應鏈管理等多功能于一體的直播基地建設，助推本市直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級。按照緊扣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、突出產(chǎn)品特色、實(shí)現差異化發(fā)展的原則，持續支持“北京市特色直播電商基地”建設。鼓勵東西城老字號、海淀科技創(chuàng )新、順義跨境醫藥、昌平美麗健康等特色領(lǐng)域發(fā)展直播電商，重點(diǎn)支持平谷建設直播電商產(chǎn)業(yè)功能區；鼓勵傳統特色市場(chǎng)、物流基地與直播融合發(fā)展，引導文化園區利用直播手段實(shí)現產(chǎn)業(yè)數字化升級。

（六）強化直播技術(shù)創(chuàng )新引領(lǐng)。鼓勵直播電商企業(yè)積極探索運用5G+VR/AR、云計算、元宇宙、人工智能、虛擬主播、高清影像等技術(shù)，提升消費者消費體驗。支持企業(yè)創(chuàng )新直播新業(yè)態(tài)和運營(yíng)模式，借助大數據開(kāi)展需求分析、內容審核和營(yíng)銷(xiāo)推廣等工作，提高制播效率和直播效果。借助直播電商的數字化升級，推動(dòng)商貿主體向數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化、服務(wù)化方向發(fā)展。對于直播電商有模式創(chuàng )新、技術(shù)突破、引領(lǐng)推廣作用的企業(yè)，給予政策扶持。

（七）拓展直播電商應用場(chǎng)景。助推傳統商業(yè)轉型升級及業(yè)態(tài)融合發(fā)展，鼓勵北京特色餐飲、智慧商圈、會(huì )展等產(chǎn)業(yè)與直播深度融合，推動(dòng)“直播+餐飲”“直播+商圈”“直播+會(huì )展”“直播+夜經(jīng)濟”“直播+文化”“直播+跨境電商”等模式創(chuàng )新發(fā)展，營(yíng)造多行業(yè)、多領(lǐng)域、多場(chǎng)景直播的商業(yè)氛圍。

（八）推出系列直播電商對接活動(dòng)。繼續組織辦好北京特色直播電商促銷(xiāo)活動(dòng)，倡導相關(guān)協(xié)會(huì )、直播電商服務(wù)機構、直播電商基地等積極組織舉辦直播電商主題沙龍、選品對接系列活動(dòng)，密切市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、聚合對接多方資源，搭建交流平臺，推動(dòng)合作升級。

（九）建設直播電商實(shí)操型人才隊伍。打造由協(xié)會(huì )牽頭、政府支持、院校支撐、企業(yè)參與的直播電商多方聯(lián)動(dòng)培訓機制，強化資源整合對接，通過(guò)開(kāi)發(fā)主播培訓課程、開(kāi)展直播電商講堂、組織直播電商人才技能競賽等方式，賽訓結合、線(xiàn)上線(xiàn)下結合，培育主播、投流、選品等實(shí)操型直播電商專(zhuān)業(yè)運營(yíng)人才。

（十）推動(dòng)直播電商規范發(fā)展。強化部門(mén)協(xié)調配合，創(chuàng )新服務(wù)管理模式，進(jìn)一步加強直播電商領(lǐng)域法律法規及政策宣傳輔導力度，營(yíng)造安全、誠信的直播電商發(fā)展環(huán)境。

四、保障措施

（十一）加強組織保障。市區商務(wù)主管部門(mén)要高度重視直播電商發(fā)展工作，堅持問(wèn)題導向，加強工作研究，深入分析直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，強化部門(mén)協(xié)同、市區聯(lián)動(dòng)，統籌各類(lèi)資源，合力推動(dòng)直播電商高質(zhì)量發(fā)展。

（十二）優(yōu)化政策支持。結合本市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及結構特點(diǎn)，及時(shí)了解直播電商企業(yè)發(fā)展訴求，持續優(yōu)化迭代促進(jìn)直播電商發(fā)展的政策措施，強化精準服務(wù)支持；各區可結合區域產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展實(shí)際，制定直播電商配套的人才、用地等支持政策，為直播電商發(fā)展營(yíng)造良好環(huán)境。

（十三）加大宣傳引導。創(chuàng )新宣傳方式，豐富宣傳手段，加強支持直播電商創(chuàng )新發(fā)展相關(guān)政策解讀和經(jīng)驗推廣，挖掘直播電商領(lǐng)域示范企業(yè)典型，報道直播電商領(lǐng)域成果動(dòng)態(tài)，打造良好直播電商發(fā)展氛圍。

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