您當前的位置：瓊府辦〔2017〕132號《海南省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)2017年（第二屆）海南國際旅游島購物節活動(dòng)總體方案的通知》
海南省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)2017年(第二屆)海南國際旅游島購物節活動(dòng)總體方案的通知
瓊府辦〔2017〕132號
各市、縣、自治縣人民政府，省政府直屬各單位：
《2017年(第二屆)海南國際旅游島購物節活動(dòng)總體方案》已經(jīng)省政府同意，現印發(fā)給你們，請認真組織實(shí)施。
海南省人民政府辦公廳
2017年8月28日
2017年( 第二屆)海南國際旅游島購物節活動(dòng)總體方案
為辦好2017年(第二屆)海南國際旅游島購物節(以下簡(jiǎn)稱(chēng)海購節)，擴大我省零售、餐飲、電商消費，推進(jìn)消費領(lǐng)域供給側結構性改革，加快培育形成新供給、新動(dòng)力，制定本方案。
一、活動(dòng)名稱(chēng)
2017年(第二屆)海南國際旅游島購物節。
二、活動(dòng)主題
美好新海南·購物新天堂。
三、活動(dòng)時(shí)間
2017年12月1日至31日。
四、組織單位
主辦單位：省商務(wù)廳。
協(xié)辦單位：省旅游委、省公安廳、省工商局、省質(zhì)監局、省食品藥品監管局，各市縣商務(wù)主管部門(mén)，海航集團有限公司、海南海汽運輸集團股份有限公司、粵海鐵路有限責任公司。
承辦單位：待定。
五、總體思路
組織全省零售、餐飲及電商企業(yè)開(kāi)展為期一個(gè)月的豐富多彩、形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展全方位、立體式宣傳和覆蓋全省各市縣的系列活動(dòng)，營(yíng)造實(shí)惠購物、歡樂(lè )購物、放心購物的熱烈消費氛圍，有效激發(fā)省內居民和省外來(lái)客的消費欲望，將海購節打造成國內外消費者的年度購物狂歡活動(dòng)，推動(dòng)全省消費平穩較快增長(cháng)。
六、活動(dòng)目標
第二屆海購節將努力實(shí)現以下三個(gè)目標：
一是參與企業(yè)3萬(wàn)家左右，其中零售企業(yè)21600家，餐飲企業(yè)7700家，電商企業(yè)1000家。
二是把海購節打造成國內知名的消費文化品牌，推動(dòng)商家轉型升級，促進(jìn)消費結構優(yōu)化，實(shí)現消費平穩較快增長(cháng)。
三是力爭在海購節當月，我省社會(huì )消費品零售總額同比增速達到12%以上。
七、活動(dòng)內容
(一)預熱階段(2017年11月1—30日)。
1.主視覺(jué)形象設計及官網(wǎng)運營(yíng)。2017年10月中旬完成海購節Logo、主視覺(jué)形象設計，對海購節吉祥物、海購節官網(wǎng)進(jìn)行重新設計美化，提升海購節品牌影響力。
2.制作并播放海購節宣傳片。2017年10月份完成海購節宣傳片(30秒)拍攝，從2017年11月1日開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、電視、戶(hù)外LED屏進(jìn)行循環(huán)播放，加強海購節形象宣傳。
3.召開(kāi)海購節新聞發(fā)布會(huì )。2017年11月下旬，召開(kāi)海購節新聞發(fā)布會(huì )，發(fā)布海購節主視覺(jué)形象、海購節籌備工作進(jìn)展情況及活動(dòng)內容等相關(guān)信息。
4.統一海購節商家標識。2017年11月22日—30日，所有參與商家向海購節組委會(huì )作出貨真價(jià)實(shí)、明碼實(shí)價(jià)的誠信經(jīng)營(yíng)保證并簽訂承諾書(shū)，第二屆海購節組委會(huì )向參與商家發(fā)放海購節主標識，由商家在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內張貼、懸掛。
5.海購節一周倒計時(shí)。2017年11月24日—30日，提前一周在報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )植入海購節倒計時(shí)畫(huà)面，不斷強化海購節印象。
6.召開(kāi)海購節動(dòng)員大會(huì )。2017年11月24日—30日，分別召開(kāi)時(shí)尚百貨、家電數碼、耐用消費品、餐飲美食、電商等板塊企業(yè)動(dòng)員大會(huì )，部署海購節有關(guān)工作。
7.發(fā)布漫畫(huà)H5版本“海購地圖”。2017年11月下旬，制作完成漫畫(huà)手繪的H5版本“海購地圖”，并在海購節“兩微一網(wǎng)”(即海購節微博、微信公眾號和官網(wǎng))及省內多家自媒體平臺發(fā)布，增強消費者購物體驗，為海購節造勢。
8.策劃“海狗歡歡占領(lǐng)商圈”事件。2017年11月下旬，在全省主要商圈投放海狗歡歡的卡通形象(計劃20000個(gè))，以《海狗歡歡占領(lǐng)商圈》為事件在微博、微信以及網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行宣傳，制造海購節熱點(diǎn)話(huà)題。
9.全省亮屏。2017年11月30日21∶00，全省18個(gè)市縣參與海購節并擁有戶(hù)外屏幕的商家同步播放 “兩微一網(wǎng)”官方平臺的留言彈幕、紅包飛散，掃描官微二維碼搖一搖搶紅包的畫(huà)面。
10.互動(dòng)游戲。2017年11月1日—30日，通過(guò)微信搶紅包、微博微信轉發(fā)有禮、論壇搶樓、1折搶購、1元秒殺等互動(dòng)游戲刺激消費者的參與和購物欲望，并向廣大消費者發(fā)布海購節有關(guān)信息。
(二)活動(dòng)階段(2017年12月1—31日)。
1.主題晚會(huì )活動(dòng)板塊。通過(guò)“開(kāi)幕式、美食嘉年華、閉幕式”3場(chǎng)主題促銷(xiāo)晚會(huì )活動(dòng)宣傳，在全省激發(fā)消費者的消費欲望。
(1)開(kāi)幕式。
時(shí)間：2017年12月1日晚。
地點(diǎn)：?？跒橹鲿?huì )場(chǎng)，三亞、儋州、瓊海設分會(huì )場(chǎng)，全省其他市縣進(jìn)行連線(xiàn)報道。
主要內容：整體活動(dòng)內容介紹、領(lǐng)導講話(huà)、采訪(fǎng)企業(yè)代表、企業(yè)代表背景墻簽名承諾、啟動(dòng)儀式、商家促銷(xiāo)活動(dòng)介紹、互動(dòng)游戲、歌舞表演等。
(2)夜宴·海南——美食嘉年華。
時(shí)間：2017年12月12日。
主會(huì )場(chǎng)：?？?。
分會(huì )場(chǎng)：三亞、儋州、瓊海。
主要內容：通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)布的方式在4個(gè)市縣同時(shí)開(kāi)展聯(lián)動(dòng)宣傳。晚會(huì )現場(chǎng)開(kāi)設主辦方領(lǐng)導致辭、重點(diǎn)知名餐飲企業(yè)負責人現場(chǎng)發(fā)放福利、頂級烹飪大師現場(chǎng)獻藝、媒體與消費者互動(dòng)等環(huán)節。
(3)閉幕式。
時(shí)間：2017年12月31日。
地點(diǎn)：三亞。
主要內容：發(fā)布第二屆海購節成果、公布海購節評選結果并頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)、展現三亞時(shí)尚購物之都的魅力、互動(dòng)游戲、歌舞表演等。
2.零售板塊。通過(guò)4大主題促銷(xiāo)和6大宣傳推廣活動(dòng)，貫穿海購節始終，提升消費熱情。
(1)4大主題促銷(xiāo)活動(dòng)：
①“12·12半價(jià)嗨購”。2017年12月12日21∶00—22∶00，參與該主題促銷(xiāo)的商家進(jìn)行相應的半價(jià)促銷(xiāo)(商家可“點(diǎn)菜式”選擇是否參與此促銷(xiāo)主題活動(dòng)，凡參與促銷(xiāo)的商家需遵守該主題活動(dòng)規則，并在“半價(jià)”主題之下，自行發(fā)揮、拓展促銷(xiāo)方案。下同)。
②“12·24全年最低價(jià)”。2017年12月24日21∶00—22∶00，參與該主題促銷(xiāo)的商家進(jìn)行相應的全年最低價(jià)促銷(xiāo)。
③“12·30新年拼單”。在2017年12月24—30日期間，商家在線(xiàn)上線(xiàn)下同步展示商品原價(jià)和拼單階梯價(jià)，消費者預報名參與拼單;截至12月30日21∶00，商家公布商品最終拼單價(jià)，23∶00前消費者按拼單價(jià)購買(mǎi)。
④“全年最低價(jià)”汽車(chē)展銷(xiāo)活動(dòng)。2017年12月28—30日，根據汽車(chē)展銷(xiāo)的特性，舉辦一場(chǎng)全年最優(yōu)惠的汽車(chē)展銷(xiāo)活動(dòng)。
(2)6大線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳推廣活動(dòng)：
①發(fā)布《第二屆海購節攻略》。針對島外游客，在宣傳推廣上打造“冬季購物到海南”的概念，印制《冬季購物到海南——第二屆海購節攻略》宣傳手冊，分發(fā)至旅行社、機場(chǎng)、酒店、商場(chǎng)、景區等場(chǎng)所;同時(shí)，電子版《冬季購物到海南——第二屆海購節攻略》在“兩微一網(wǎng)”官方平臺同步發(fā)布。
②第二屆海購節“最受歡迎商家”評選。參與活動(dòng)商家上傳促銷(xiāo)活動(dòng)資料進(jìn)行參選，活動(dòng)組委會(huì )根據商家促銷(xiāo)力度、現場(chǎng)氛圍、購物體驗等篩選100名左右候選商家，供消費者進(jìn)行投票評選。評選時(shí)間為2017年12月20日—30日。
③商家“我敢承諾”宣傳策劃。2017年12月，每周優(yōu)選一個(gè)業(yè)態(tài)(以時(shí)尚百貨、家電數碼、家居建材、汽車(chē)行業(yè)為主)里的7位商家代表在商品價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)方面進(jìn)行“承諾”宣傳，整個(gè)系列宣傳將推出28位商家代表，以廣告、海報、新聞報道等多種形式在各平臺進(jìn)行宣傳，讓商家為自己的誠信代言。
④“我的海購朋友圈”線(xiàn)上互動(dòng)。為實(shí)現社交化的口碑傳播，海購節期間，設計“我的海購朋友圈”線(xiàn)上互動(dòng)，以H5趣味互動(dòng)的形式，為每個(gè)用戶(hù)生成個(gè)性化的趣味標簽，并實(shí)現互動(dòng)查看與分享功能，引導消費者在朋友圈分享轉發(fā)實(shí)現口碑傳播。
⑤“海購護照”發(fā)放。為實(shí)現商家之間的跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，在海購節官方微信平臺可免費領(lǐng)取電子版“海購護照”，通過(guò)在參與活動(dòng)的不同商家消費進(jìn)行護照簽到，累計簽到達到一定次數，即享受消費優(yōu)惠活動(dòng)(具體優(yōu)惠方式由各商家自行制訂)。
⑥騎摩拜“購物車(chē)”拆“福袋”。在海購節期間，由摩拜APP向全國用戶(hù)推出限量“海購購物車(chē)”，找到帶有“海購購物車(chē)”標識的單車(chē)并開(kāi)啟騎行，即可領(lǐng)取海購“福袋”紅包或獎品，帶動(dòng)摩拜用戶(hù)消費。
3.餐飲板塊。通過(guò)“本月爆款、私人訂制、美食背后的故事、節中有節”4項活動(dòng)，拓展餐飲消費。
(1)本月爆款：結合“雙12、圣誕節、新年”三大消費熱點(diǎn)，聯(lián)合連鎖品牌餐飲企業(yè)、龍頭餐飲企業(yè)通過(guò)海購節官網(wǎng)推出“爆款”菜品和圖文并茂的優(yōu)惠資訊，吸引消費者前往消費。
(2)“私人訂制”服務(wù)：與省內高端旅行社(中旅、國旅、海之旅等)合作，集中12月份冬交會(huì )農產(chǎn)品烹飪大賽各餐飲廚師，供島外游客“私人訂制”，開(kāi)發(fā)“高端私人訂制”美食之旅市場(chǎng)。
(3)美食背后的故事：在海南電視臺公共頻道《瓦愛(ài)嗨購》節目中，通過(guò)美食達人出鏡+采訪(fǎng)+體驗的模式，結合當地風(fēng)土人情、文化歷史，挖掘美食背后的故事。節目每周播出3期，每期推送2道特色美食，連播3個(gè)月。每期節目?jì)热葸€將通過(guò)海購節及海南公共頻道官網(wǎng)、微信公眾號等新媒體進(jìn)行立體宣傳推廣。
(4)節中有節：結合雙12、圣誕節等節慶，動(dòng)員業(yè)內品牌餐飲企業(yè)組織舉辦中外美食節、海南本土美食節等特色美食節。
4.電商板塊。舉辦“走進(jìn)海南、品味海南、走遍海南、帶走海南”4項主題促銷(xiāo)活動(dòng)，積極引進(jìn)島外消費。
(1)走進(jìn)海南：2017年12月1日-7日，主推海南著(zhù)名商標產(chǎn)品及免稅購物，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播，送門(mén)票、送機票、送優(yōu)惠券等方式吸引島內外消費者參與。
(2)品味海南：2017年12月8日-15日，主推海南生鮮果蔬、零食特產(chǎn)等，通過(guò)第二份半價(jià)、第三份1元，全場(chǎng)5折等方式吸引島內外消費者參與。
(3)走遍海南：2017年12月16日-23日，主推海南各市縣地理標志產(chǎn)品，直播原產(chǎn)地產(chǎn)品基地，并通過(guò)滿(mǎn)額減、送優(yōu)惠券等方式吸引島內外消費者參與。
(4)帶走海南：2017年12月24日-31日，主推精選禮盒、免稅商品等，凡在海購節期間購買(mǎi)海南手信禮盒、免稅商品的，提供附送包裝紙和明信片、代寫(xiě)賀卡、免運費等優(yōu)惠服務(wù)，通過(guò)圣誕、元旦兩節共促，吸引島內外消費者參與。
5.市縣配套活動(dòng)。海購節期間，各市縣商務(wù)主管部門(mén)根據海購節統一安排，組織本市縣零售、餐飲企業(yè)，因地制宜開(kāi)展豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)。
八、工作職責
(一)省商務(wù)廳：負責活動(dòng)總體策劃和組織，負責組織召開(kāi)組委會(huì )成員單位會(huì )議，制定工作方案，聯(lián)絡(luò )協(xié)調各責任單位工作，統籌推動(dòng)工作落實(shí)。
(二)省旅游委：負責將海購節活動(dòng)納入2017年第十八屆海南國際旅游島歡樂(lè )節進(jìn)行宣傳推廣;活動(dòng)舉辦期間，積極協(xié)調省內主要旅行社、旅游景區通過(guò)張貼海購節宣傳海報、播放宣傳片、投放宣傳折頁(yè)(由組委會(huì )統一制作、印制，下同)等方式，加強對海購節的宣傳推廣。
(三)省公安廳：負責按照屬地管理原則，指導、協(xié)調屬地公安機關(guān)做好海購節活動(dòng)開(kāi)幕式、“雙十二”、閉幕式3場(chǎng)主題晚會(huì )及主要活動(dòng)現場(chǎng)治安、消防安全和交通秩序的維護;活動(dòng)舉辦期間，負責指導、協(xié)調屬地公安機關(guān)開(kāi)展對參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及其促銷(xiāo)活動(dòng)現場(chǎng)治安、消防安全的檢查、監督管理工作。
(四)省工商局：負責活動(dòng)期間監督參與企業(yè)的誠信經(jīng)營(yíng)并查處銷(xiāo)售假冒偽劣商品的行為。
(五)省質(zhì)監局：負責配合相關(guān)監管部門(mén)在活動(dòng)期間提供產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)支撐;負責組織開(kāi)展活動(dòng)期間相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域的質(zhì)量技術(shù)監督執法。
(六)省食品藥品監管局：負責活動(dòng)期間相關(guān)食品、藥品在生產(chǎn)、流通、消費環(huán)節的監督管理。
(七)各市縣政府及商務(wù)主管部門(mén)：負責組織本市縣零售、餐飲企業(yè)，因地制宜開(kāi)展豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)，為商家舉辦各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)提供便利;負責本市縣自行舉辦的各項促銷(xiāo)活動(dòng)現場(chǎng)秩序、治安、消防安全和交通秩序的維護。
(八)海航集團有限公司、海南海汽運輸集團股份有限公司、粵海鐵路有限責任公司：負責在海購節活動(dòng)期間，根據實(shí)際情況，負責在公司所屬的機場(chǎng)、車(chē)站、碼頭及飛機、火車(chē)(動(dòng)車(chē))、汽車(chē)、輪船等交通工具內，通過(guò)張貼宣傳海報、播放宣傳片、投放宣傳折頁(yè)等方式，加強對海購節的宣傳推廣。
(九)承辦單位：負責細化海購節各項工作方案，牽頭舉辦預熱階段和活動(dòng)階段各項活動(dòng)。
九、保障措施
(一)加強組織領(lǐng)導。成立由主辦單位、協(xié)辦單位、承辦單位組成的第二屆海購節組委會(huì )，負責第二屆海購節的統一領(lǐng)導和組織協(xié)調，制定具體實(shí)施方案，明確責任分工，確?；顒?dòng)順利開(kāi)展。
(二)加強宣傳推廣。一是通過(guò)報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )、機場(chǎng)、車(chē)站、碼頭、市區街道和高速公路高立柱播放海購節宣傳片、植入倒計時(shí)畫(huà)面、張貼海購節整體形象宣傳海報，營(yíng)造整體氛圍，擴大海購節知曉面和影響力;二是通過(guò)在報紙、電視、廣播等傳統媒體開(kāi)設專(zhuān)版、專(zhuān)欄，在網(wǎng)絡(luò )、微博、微信等新媒體開(kāi)設專(zhuān)題板塊，報道海購節期間舉辦的各項活動(dòng);三是利用網(wǎng)絡(luò )、微博、微信等新媒體對參與海購節的3萬(wàn)家商家促銷(xiāo)信息進(jìn)行宣傳報道。
(三)加強對企業(yè)經(jīng)營(yíng)促銷(xiāo)活動(dòng)的監督指導。各組委會(huì )成員單位、各市縣政府要按照工作職責，在為企業(yè)各項促銷(xiāo)活動(dòng)提供便利的同時(shí)，進(jìn)一步規范企業(yè)促銷(xiāo)行為，加強對活動(dòng)現場(chǎng)周邊交通、場(chǎng)內秩序的維護及安全生產(chǎn)工作的檢查指導，確保不發(fā)生安全生產(chǎn)事故。
(四)落實(shí)經(jīng)費安排。按照《海南省商務(wù)廳 海南省財政廳關(guān)于印發(fā)〈海南省促消費項目資金管理暫行辦法〉的通知》規定，第二屆海購節費用預算從2017年海南省促消費項目資金中列支。
掃描二維碼 關(guān)注我們
打印
關(guān)閉