商流通函〔2022〕555號《商務(wù)部文化和旅游部文物局關(guān)于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費的通知》

商務(wù)部文化和旅游部文物局關(guān)于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費的通知








商流通函〔2022〕555號

各省、自治區、直轄市及計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設兵團商務(wù)、文化和旅游、文物主管部門(mén)：

為貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統文化的決策部署，落實(shí)《商務(wù)部等8部門(mén)關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng )新發(fā)展的意見(jiàn)》，加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)品牌消費，充分發(fā)揮老字號在促進(jìn)消費持續恢復、弘揚中華優(yōu)秀傳統文化等方面的積極作用，現將有關(guān)事項通知如下：

一、加強老字號歷史文化資源挖掘

（一）加強老字號文物保護利用。深化老字號文物歷史研究，深入挖掘其歷史文化價(jià)值，充分發(fā)揮老字號文物對弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的積極作用，講好中國故事。對符合條件的老字號遺存及時(shí)進(jìn)行文物認定和定級，提升老字號文物保護級別。將擁有重要價(jià)值文物的老字號企業(yè)和符合條件的老字號經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所原址依法核定為文物保護單位。支持對老字號文物保護單位進(jìn)行保護修繕和活化利用，開(kāi)設陳列館、體驗館等，保持和提升老字號品牌形象。涉及不可移動(dòng)文物的修繕、轉讓、抵押、改變用途等行為，應符合《文物保護法》相關(guān)規定。

（二）傳承老字號傳統工藝。加強老字號和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作聯(lián)動(dòng)，支持將符合條件的老字號傳統工藝納入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字號傳承人申報各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。支持老字號傳承人參加中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人研修培訓計劃等培訓項目，提升技藝技能。將符合條件的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)列入中華老字號名錄，培育具有核心競爭力的老字號傳統工藝企業(yè)，提升品牌知名度和影響力。引導老字號傳統工藝企業(yè)區分手工制作和機械生產(chǎn)，提高手工價(jià)值，培育大國工匠。鼓勵保護成效明顯、研發(fā)設計能力出眾、人才優(yōu)勢突出、帶動(dòng)能力顯著(zhù)的老字號企業(yè)申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地。

（三）支持建設老字號題材博物館。推動(dòng)老字號題材博物館建設，支持擁有豐富品牌歷史和文物遺存的老字號企業(yè)興辦博物館，依法落實(shí)土地、稅收等優(yōu)惠政策。對符合條件的老字號博物館依法依規開(kāi)展定級，鼓勵老字號博物館開(kāi)展經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展變遷物證征藏。推進(jìn)“老字號數字博物館”建設，運用數字化技術(shù)保存展示老字號發(fā)展史料，以電子化方式集中展示相關(guān)叢書(shū)、畫(huà)冊、視頻，展示老字號形象，講好老字號故事。鼓勵依托傳統街區、古建筑群探索建設老字號博物館集群，反映中華商業(yè)文明，呈現地域民俗風(fēng)情。

二、促進(jìn)老字號歷史文化資源利用

（一）開(kāi)發(fā)文化創(chuàng )意產(chǎn)品。支持相關(guān)機構舉辦老字號文化創(chuàng )意比賽等活動(dòng)，推動(dòng)老字號企業(yè)利用當地文化館、博物館資源，加強對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉化，開(kāi)發(fā)更多蘊含傳統文化、富含時(shí)尚元素、符合當代需求的產(chǎn)品和服務(wù)。支持老字號企業(yè)在尊重消費者使用習慣、保證產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量水平的基礎上，采取合作、授權等方式，吸引社會(huì )力量參與老字號文化創(chuàng )意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。

（二）聯(lián)動(dòng)文化旅游資源。支持有條件的城市商業(yè)街、步行街吸引老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目入駐，促進(jìn)抱團發(fā)展。引導老字號在旅游景區開(kāi)設旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店，結合景區特點(diǎn)開(kāi)發(fā)富含文化特色、匠心技藝的旅游產(chǎn)品。鼓勵老字號企業(yè)建設文化教育基地、特色旅游基地，依托發(fā)展歷史拓展人文旅游、研學(xué)體驗等項目。將符合條件的老字號企業(yè)、集聚區、博物館納入城鄉旅游規劃和旅游線(xiàn)路開(kāi)展統籌規劃，深度開(kāi)發(fā)、重點(diǎn)推介。結合地域民俗和地方特色，加強老字號與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地理標志等工作銜接，更好發(fā)揮中華老字號示范帶動(dòng)作用，打造更多區域品牌。

（三）營(yíng)造體驗消費場(chǎng)景。推動(dòng)有條件的老字號企業(yè)以現有門(mén)店為基礎，通過(guò)產(chǎn)品引導、藝術(shù)介入、空間改造等手段，打造還原歷史場(chǎng)景、反映傳承故事的歷史文化體驗場(chǎng)景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗專(zhuān)區，面向參觀(guān)者開(kāi)展文化展示、技藝傳習、手工體驗等文化傳播和體驗活動(dòng)。鼓勵老字號企業(yè)與文化館、博物館加強聯(lián)動(dòng)，共同舉辦消費促進(jìn)和文化傳播活動(dòng)，打造特色新業(yè)態(tài)和消費新場(chǎng)景。

三、不斷激發(fā)品牌消費潛力

（一）發(fā)揮重要平臺作用。將促進(jìn)老字號創(chuàng )新發(fā)展納入國際消費中心城市培育、步行街改造提升等重點(diǎn)工作部署，豐富集商業(yè)、文化、旅游于一體的新型消費供給。發(fā)揮中國國際進(jìn)口博覽會(huì )、中國國際消費品博覽會(huì )、中國國際服務(wù)貿易交易會(huì )等大型展會(huì )平臺作用，加強老字號展覽展銷(xiāo)，促進(jìn)國際交流合作。支持符合條件的老字號企業(yè)參加境外專(zhuān)業(yè)展會(huì )，推動(dòng)老字號等國潮品牌走出國門(mén)、走向國際。

（二）舉辦消費促進(jìn)活動(dòng)。辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節”等形式多樣的消費促進(jìn)活動(dòng)，以老字號為重點(diǎn)，兼顧各地特色品牌，多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下同步，推動(dòng)國潮品牌進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)街區、進(jìn)景區、進(jìn)社區、進(jìn)平臺。鼓勵電商平臺設立老字號等國潮品牌專(zhuān)區，充分利用“全國網(wǎng)上年貨節”“雙品網(wǎng)購節”等網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)品牌消費。聚焦中華民族傳統節日，積極開(kāi)展常態(tài)化消費促進(jìn)工作，形成促進(jìn)品牌消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的長(cháng)效機制。

（三）創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)推廣手段。支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專(zhuān)題活動(dòng)，運用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng )新手段，發(fā)揮引流作用，擴大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關(guān)企業(yè)負責人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統工藝，推廣創(chuàng )新產(chǎn)品。推動(dòng)老字號企業(yè)數字化轉型，運用大數據、云計算等現代信息技術(shù)升級營(yíng)銷(xiāo)模式，營(yíng)造消費新場(chǎng)景。支持各類(lèi)媒體開(kāi)設老字號專(zhuān)題專(zhuān)欄，充分運用人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式擴大宣傳，持續營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

四、工作要求

（一）精心做好策劃。各地商務(wù)、文化和旅游、文物主管部門(mén)要加強統籌協(xié)調，結合當地實(shí)際，確定工作重點(diǎn)，明確政策保障，統籌安排實(shí)施。鼓勵有條件的地方統籌利用現有資金渠道加大對相關(guān)工作支持力度。

（二）加強組織管理。各地商務(wù)、文化和旅游、文物主管部門(mén)要堅持企業(yè)自愿原則，統籌做好相關(guān)活動(dòng)組織工作。要認真落實(shí)疫情防控和安全生產(chǎn)要求，保障各項工作穩妥有序開(kāi)展。

（三）及時(shí)總結成效。各地商務(wù)、文化和旅游、文物主管部門(mén)要認真梳理、及時(shí)報送工作中發(fā)現的優(yōu)秀做法和典型案例，商務(wù)部、文化和旅游部、文物局將通過(guò)適當方式進(jìn)行宣傳推廣。






 

商務(wù)部

文化和旅游部

文物局

2022年12月6日

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