農辦市〔2021〕17號《農業(yè)農村部辦公廳關(guān)于組織開(kāi)展農業(yè)品牌創(chuàng )新發(fā)展典型案例征集工作的通知》

農業(yè)農村部辦公廳關(guān)于組織開(kāi)展農業(yè)品牌創(chuàng )新發(fā)展典型案例征集工作的通知






農辦市〔2021〕17號

各省、自治區、直轄市農業(yè)農村（農牧）廳（局、委），新疆生產(chǎn)建設兵團農業(yè)農村局，各有關(guān)單位

為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，加快農業(yè)生產(chǎn)“三品一標”建設，推動(dòng)農業(yè)品牌創(chuàng )新發(fā)展，農業(yè)農村部決定組織開(kāi)展農業(yè)品牌創(chuàng )新發(fā)展典型案例征集工作?，F將有關(guān)事項通知如下。

一、征集內容

典型案例聚焦農產(chǎn)品區域公用品牌、農業(yè)企業(yè)品牌、農產(chǎn)品品牌建設和發(fā)展方面的經(jīng)驗做法，突出創(chuàng )新性舉措，征集內容主要圍繞以下8個(gè)方面：

（一）農業(yè)品牌機制創(chuàng )新。發(fā)揮政府部門(mén)在政策引導、公共服務(wù)和監管保護方面的作用，積極構建農業(yè)品牌政策扶持機制、正向激勵機制和有效保護機制，為品牌創(chuàng )新發(fā)展營(yíng)造良好環(huán)境，形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì )互動(dòng)”的農業(yè)品牌建設格局。

（二）農業(yè)品牌核心能力提升。積極踐行農業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動(dòng)，大力發(fā)展農產(chǎn)品“三品一標”，試行食用農產(chǎn)品承諾達標合格證制度，落實(shí)農產(chǎn)品全程追溯“四掛鉤”意見(jiàn)。加強科技創(chuàng )新，強化標準引領(lǐng)，加快人才培養，不斷提升農業(yè)品牌核心競爭力。

（三）農業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。創(chuàng )新利用傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，開(kāi)展農業(yè)品牌推介。順應數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化發(fā)展趨勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數據、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現代信息技術(shù)，借助電商等平臺，提高品牌營(yíng)銷(xiāo)效率和效果，在“互聯(lián)網(wǎng)+”農業(yè)品牌建設方面成效明顯。

（四）農業(yè)品牌監管保護。政府部門(mén)或品牌主體積極開(kāi)展法律保護、自我保護和經(jīng)營(yíng)保護，嚴厲打擊假冒偽劣、套牌貼牌等侵權行為，為農業(yè)品牌建設營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。

（五）農業(yè)品牌文化塑造。弘揚農耕文化，延續品牌歷史文脈，豐富品牌內涵，講好品牌故事，提升品牌形象。加強與現代傳播元素結合，打造能夠代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力、文化底蘊深厚、競爭力強的農業(yè)品牌。

（六）農業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展。加強政策創(chuàng )設，構建組織保障體系與利益聯(lián)結機制，促進(jìn)區域資源協(xié)同配置，推動(dòng)區域內農產(chǎn)品區域公用品牌、農業(yè)企業(yè)品牌和農產(chǎn)品品牌相互促進(jìn)、共同發(fā)展，引領(lǐng)帶動(dòng)區域農業(yè)農村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

（七）農業(yè)品牌脫貧幫扶。開(kāi)展脫貧地區農業(yè)品牌創(chuàng )建，注重發(fā)揮政府和市場(chǎng)力量，健全幫扶機制，創(chuàng )新幫扶模式，切實(shí)發(fā)揮品牌引領(lǐng)帶動(dòng)作用，推動(dòng)脫貧地區產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農民增收。

（八）農業(yè)品牌國際合作。秉持共商、共建、共享的合作理念，統籌用好“兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源”，加強農業(yè)品牌國際市場(chǎng)開(kāi)拓，促進(jìn)品牌國際交流，以?xún)?yōu)秀品牌推動(dòng)農業(yè)貿易合作。

二、征集對象

典型案例面向全社會(huì )公開(kāi)征集，各地農業(yè)農村部門(mén)，農產(chǎn)品區域公用品牌、農業(yè)企業(yè)品牌和農產(chǎn)品品牌建設主體，科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì )均可自薦、推薦。

三、內容要求

（一）案例要有典型性和代表性，主題聚焦，重點(diǎn)圍繞1-2個(gè)主題闡述，避免面面俱到。須提煉形成可借鑒、可推廣的經(jīng)驗材料，包括基本情況、主要做法、發(fā)展成效、經(jīng)驗啟示等，編寫(xiě)要求詳見(jiàn)附件1。

（二）案例編寫(xiě)要重點(diǎn)突出，文字凝練，故事性強，字數不超過(guò)2500字。為增強可讀性，提供相關(guān)照片或圖表（照片格式為JPG，最多5張，每張不超過(guò)20M）。

（三）案例內容須原創(chuàng )，可公開(kāi)發(fā)表，禁止虛構和杜撰。各申報主體對材料真實(shí)性負責。

（四）案例主體要具有良好聲譽(yù)，無(wú)違反法律法規行為，無(wú)不良信用記錄，近三年無(wú)禁限用藥物和非法添加物使用問(wèn)題。產(chǎn)品無(wú)農獸藥殘留超標等質(zhì)量安全問(wèn)題。

四、工作程序

案例征集工作以組織推薦為主、自薦為輔，廣泛動(dòng)員相關(guān)主體積極參與。

（一）組織申報。各省級農業(yè)農村部門(mén)負責組織轄區內典型案例的推薦工作。符合條件的農產(chǎn)品區域公用品牌、農業(yè)企業(yè)品牌、農產(chǎn)品品牌等主體，可向省級農業(yè)農村部門(mén)提出申請，按要求提交相關(guān)材料。全國性行業(yè)協(xié)會(huì )和科研院所等可直接報名推薦。每個(gè)省份和單位每類(lèi)品牌（農產(chǎn)品區域公用品牌、農業(yè)企業(yè)品牌和農產(chǎn)品品牌）擇優(yōu)推薦3-5個(gè)典型案例，指定一名同志作為聯(lián)絡(luò )員，負責案例材料報送等工作。

（二）審核推薦。各地各單位負責對申報材料的真實(shí)性和材料質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)審核，通過(guò)審核的案例，經(jīng)單位負責同志審定后，按要求填報案例征集匯總表（附件2），會(huì )同案例材料報送農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司。

（三）專(zhuān)家審議。農業(yè)農村部將組織專(zhuān)家對推薦案例進(jìn)行綜合評議，推選出首批案例名單。

（四）案例發(fā)布。典型案例將在2022年“中國品牌日”期間舉辦的中國農業(yè)品牌創(chuàng )新實(shí)踐大會(huì )上發(fā)布。

（五）成果應用。案例匯編成冊，農業(yè)農村部將組織新聞媒體專(zhuān)題宣傳，并組織專(zhuān)家深入研究，為農業(yè)品牌政策創(chuàng )設提供支撐。

五、有關(guān)要求

各地各單位按照通知要求認真做好遴選推薦工作，申報材料和典型案例匯總表一式四份，加蓋公章，于2022年1月20日前報送農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司，電子版發(fā)送至指定郵箱。

聯(lián)系方式：

農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司

聯(lián)系人：萬(wàn)瑩瑩 白玲

電話(huà)：010-59191468，59191598

郵箱：nyppalzj@126.com

農業(yè)品牌專(zhuān)家工作委員會(huì )秘書(shū)處

聯(lián)系人：晉薇 高穎

電話(huà)：17801113685

地址：北京市海淀區清華東路金碼大廈1707室（材料郵寄）




附件：

1.申報材料參考模板

2.典型案例匯總表






 

農業(yè)農村部辦公廳

2021年12月22日

附件：

1：申報材 料參考模板

2：典型案 例匯總表

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