辦資源函〔2025〕35號《文化和旅游部辦公廳關(guān)于部署開(kāi)展2025年“游購鄉村”消費迎春活動(dòng)的通知》

文化和旅游部辦公廳關(guān)于部署開(kāi)展2025年“游購鄉村”消費迎春活動(dòng)的通知






辦資源函〔2025〕35號

各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局：

為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)鄉村全面振興、大力提振消費等決策部署，落實(shí)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于做好2025年元旦春節期間有關(guān)工作的通知》和國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(cháng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費的若干措施》的具體部署，推進(jìn)實(shí)施鄉村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)縣域消費活力，文化和旅游部將于2025年春節期間組織開(kāi)展2025年“游購鄉村”消費迎春活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“游購鄉村”）?，F就活動(dòng)有關(guān)事項通知如下。

一、活動(dòng)時(shí)間

2025年1月22日（農歷臘月二十三）至3月1日（農歷二月初二）

二、活動(dòng)地點(diǎn)

“游購鄉村”主場(chǎng)活動(dòng)于2025年1月23日在北京新華通訊社舉辦。

遼寧省沈陽(yáng)市、安徽省合肥市先后開(kāi)展配套活動(dòng)。

其他各?。▍^、市）（含新疆生產(chǎn)建設兵團，下同）因地制宜組織開(kāi)展本地區“游購鄉村”主場(chǎng)活動(dòng)及相關(guān)活動(dòng)。

三、活動(dòng)口號

游購鄉村 好物迎春

四、組織架構

（一）主辦單位：文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、國家發(fā)展改革委地區振興司。

（二）承辦單位：各?。▍^、市）文化和旅游廳（局），中國文化傳媒集團有限公司、新華每日電訊、中國銀行、中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì )、中國供銷(xiāo)電子商務(wù)有限公司、中國郵政集團有限公司。

（三）執行單位：中傳文創(chuàng )投資有限公司、中益善源（北京）科技有限公司、中國郵政廣告傳媒公司。

（四）協(xié)辦單位：廣發(fā)銀行、京東集團、百度公司、淘寶天貓、美團平臺、抖音集團、微博平臺、小紅書(shū)平臺、攜旅集團、飛豬旅行、木鳥(niǎo)民宿等平臺機構。

五、活動(dòng)內容

（一）豐富春節鄉村旅游產(chǎn)品和線(xiàn)路供給，營(yíng)造歡樂(lè )祥和的節日氛圍。文化和旅游部將推出“年禮好物 自在鄉村”全國鄉村旅游精品線(xiàn)路，服務(wù)游客暢享假日鄉村美好旅程。鼓勵各地文化和旅游行政部門(mén)推出富有文化內涵和年節特色的鄉村旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，著(zhù)重引導鄉土美食、年俗活動(dòng)與旅游有機結合、主客共享。

（二）線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展惠民助農的消費促進(jìn)活動(dòng)。各地依托鄉村旅游重點(diǎn)村鎮、鄉鎮傳統集市、商業(yè)街區等，開(kāi)展鄉村農文旅消費促進(jìn)等活動(dòng)，創(chuàng )新主客共享的農村消費新場(chǎng)景。在線(xiàn)旅游服務(wù)平臺、電商平臺、金融機構、新媒體平臺開(kāi)展“游購鄉村”促銷(xiāo)專(zhuān)項活動(dòng)。

（三）精準供需對接，促進(jìn)農文旅高效融合。搭建農文旅產(chǎn)品資源與電商平臺的互選渠道，形成持續穩定、長(cháng)期有效的供需對接模式。

六、工作要求

（一）做好組織實(shí)施。各級文化和旅游行政部門(mén)要因地制宜組織好本地區的“游購鄉村”活動(dòng)，引導各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體與參與平臺加強溝通、積極推廣農文旅產(chǎn)品，上下聯(lián)動(dòng)、多方參與、共同獲益。在活動(dòng)組織中，要把好意識形態(tài)關(guān)，堅決落實(shí)安全生產(chǎn)責任制，加強人員密集場(chǎng)所和活動(dòng)的安全管理。

（二）及時(shí)報送素材。請各?。▍^、市）文化和旅游廳（局）于2025年1月21日前將產(chǎn)品、活動(dòng)信息表（附件3）加蓋公章，報送至活動(dòng)執行單位郵箱，郵件標明“省份+報送類(lèi)別”。

（三）加強總結交流。請各?。▍^、市）文化和旅游廳（局）及時(shí)總結“游購鄉村”活動(dòng)開(kāi)展情況和成效，于2025年3月5日前將活動(dòng)情況發(fā)送至活動(dòng)執行單位郵箱。

七、聯(lián)系人和聯(lián)系方式

（一）文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司鄉村旅游和創(chuàng )意產(chǎn)品指導處

范潔  010-59882585  楊文月 13693335798

（二）中國文化傳媒集團中傳文創(chuàng )投資有限公司（活動(dòng)執行單位）

錢(qián)奕如 13967711972  郵箱：ygxc2025@163.com

特此通知。


 

文化和旅游部辦公廳

2025年1月17日

附件：

1.2025年“游購鄉村”消費迎春活動(dòng)標識和主視覺(jué)

2.2025年“游購鄉村”消費迎春活動(dòng)各參與平臺機構專(zhuān)項活動(dòng)一覽表

3.“游購鄉村”供需征集內容信息表（產(chǎn)品、活動(dòng)）

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