延政辦函〔2020〕38號《延安市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)〈延安市農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )直播宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案〉的通知》

《延安市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)〈延安市農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )直播宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案〉的通知》










延政辦函〔2020〕38號

各縣（市、區）人民政府，市政府各工作部門(mén)、各直屬機構：

《延安市農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )直播宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案》已經(jīng)市政府同意，現印發(fā)你們，請認真遵照執行。

延安市人民政府辦公室

2020年3月24日

延安市農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )直播宣傳營(yíng)銷(xiāo)方案

為進(jìn)一步推動(dòng)我市農產(chǎn)品網(wǎng)上宣傳銷(xiāo)售，打破地域空間限制，充分利用互聯(lián)網(wǎng)直播平臺提高農產(chǎn)品外界知名度和品牌影響力，促進(jìn)區域內優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品走向中高端市場(chǎng)，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，增加農民收入，助力脫貧攻堅，結合我市實(shí)際，特制定本方案。

一、指導思想

以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，緊扣追趕超越定位和“五個(gè)扎實(shí)”要求，堅持“政府推動(dòng)、市場(chǎng)運作、多元參與、自我發(fā)展”原則，以網(wǎng)絡(luò )直播宣傳營(yíng)銷(xiāo)為手段，以促進(jìn)現代農業(yè)流通方式轉變、幫助農民增收為目的，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)組織化、專(zhuān)業(yè)化、常態(tài)化，努力將其培育為現代農業(yè)發(fā)展新的增長(cháng)點(diǎn)。

二、工作目標

改革創(chuàng )新農產(chǎn)品傳統宣傳手段與營(yíng)銷(xiāo)模式，充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò )傳播主渠道優(yōu)勢，通過(guò)常態(tài)化“直播”活動(dòng)的開(kāi)展，為全市農產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷(xiāo)培養一支直播隊伍、打造一批特色品牌、形成一套長(cháng)效機制，實(shí)現農產(chǎn)品精準的產(chǎn)銷(xiāo)對接，促進(jìn)全市農產(chǎn)品持續向標準化、規?；?、品牌化邁進(jìn)，推動(dòng)農產(chǎn)品走出延安，走向全國，讓更多的農民增加收入，共享改革發(fā)展成果。

三、工作任務(wù)及職責分工

（一）建立地方政府與新媒體互惠互利、共同發(fā)展的合作關(guān)系。網(wǎng)絡(luò )宣傳、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售離不開(kāi)媒體平臺的支持。各縣（市、區）政府、市政府各相關(guān)部門(mén)要主動(dòng)對接，積極尋求人民視頻、淘寶、京東、今日頭條、抖音、快手、西瓜視頻、騰訊看點(diǎn)等新媒體支持，通過(guò)建立合作關(guān)系、簽訂戰略協(xié)議等形式，積極引導各類(lèi)新媒體平臺在我市建立直播基地，開(kāi)展農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )宣傳營(yíng)銷(xiāo)直播活動(dòng)，讓農產(chǎn)品以更直接、更簡(jiǎn)單的方式走向市場(chǎng)（牽頭單位：各縣（市、區）政府、市農業(yè)農村局）。

（二）加強主播人才培養。實(shí)施主播隊伍“千人計劃”。市商務(wù)局、教育局、人社局等部門(mén)要加強電商、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等人才培養。市商務(wù)局要借助電商服務(wù)中心師資力量，邀請有豐富農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )直播銷(xiāo)售經(jīng)驗的各類(lèi)主播、“達人”、“網(wǎng)紅”，重點(diǎn)就直播技巧、電商知識、引導水平、心態(tài)與交流能力等方面進(jìn)行全方位、全過(guò)程培訓，穩步提高主播“帶貨”能力。市教育局、人社局、各縣（市、區）政府要廣泛宣傳，積極動(dòng)員引導職業(yè)高中學(xué)生、待業(yè)青年、大學(xué)生村官、當地農業(yè)龍頭企業(yè)、農民專(zhuān)業(yè)合作社、種養大戶(hù)加入到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。本著(zhù)“成熟一批、上崗一批”的原則，有計劃、分批次地對縣、鄉、村電商從業(yè)人員開(kāi)展培訓，力爭用兩年時(shí)間在全市打造千人主播隊伍（牽頭單位：市商務(wù)局，配合單位：市農業(yè)農村局、教育局、人社局、果業(yè)中心，各縣（市、區）政府）。

（三）舉辦多種形式專(zhuān)場(chǎng)直播。市農業(yè)農村局要結合全市農產(chǎn)品資源與特色優(yōu)勢，有針對性地策劃內容豐富、形式多樣的網(wǎng)絡(luò )直播宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。直播活動(dòng)要重點(diǎn)以我市蘋(píng)果、酥梨、蜂蜜、核桃、紅棗、設施蔬菜、花椒、稠酒、小雜糧、羊肉、蕎麥等地方農特產(chǎn)品為主，并對全市經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展、文化旅游、脫貧攻堅等情況進(jìn)行全面推介、介紹。2020年，各縣（市、區）至少舉辦一次農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )直播宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，黃陵縣、洛川縣、寶塔區要分別在3、4、5月份策劃舉辦專(zhuān)場(chǎng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；市扶貧局在近期圍繞消費扶貧策劃舉辦專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，其余各縣（市、區）直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)安排見(jiàn)附件。直播活動(dòng)要注重宣傳營(yíng)銷(xiāo)效果，在不斷總結經(jīng)驗的基礎上逐步推開(kāi)，使網(wǎng)絡(luò )直播宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成為農產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)化手段（牽頭單位：市農業(yè)農村局，配合單位：市商務(wù)局、文旅局、扶貧局、果業(yè)中心，各縣（市、區）政府）。

（四）加快創(chuàng )建特色農產(chǎn)品精品和品牌。市農業(yè)農村局要從種養（殖）技術(shù)到購銷(xiāo)運輸、深精加工等方面，培育一批產(chǎn)量大、品質(zhì)優(yōu)的特色農產(chǎn)品，提升全市農產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，提高市場(chǎng)競爭力。要加快農產(chǎn)品“兩品一標”（綠色食品、有機食品及地理標志產(chǎn)品）認證工作，開(kāi)展延安蘋(píng)果、洛川蘋(píng)果產(chǎn)品品牌包裝與品牌形象推廣，統一設計網(wǎng)貨產(chǎn)品形象和個(gè)性化包裝，塑造產(chǎn)品網(wǎng)上名片。市場(chǎng)監管局要積極支持特色農產(chǎn)品品牌商標注冊，通過(guò)全方位的包裝、策劃、宣傳推廣等活動(dòng)，把亮點(diǎn)做亮，精品做精，打造特色知名品牌，促進(jìn)農產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售（牽頭單位：市農業(yè)農村局，配合單位：市果業(yè)中心、市場(chǎng)監管局）。

（五）強化農產(chǎn)品質(zhì)量追溯。建立覆蓋生產(chǎn)和流通的信息溯源系統，通過(guò)一品一碼一證的對應形式，讓每一件農產(chǎn)品都有“身份證”，消費者可以對所購買(mǎi)的每件農產(chǎn)品進(jìn)行查詢(xún)，了解符合食品安全的生產(chǎn)和流通過(guò)程，讓廣大網(wǎng)民放心消費，促進(jìn)網(wǎng)上銷(xiāo)售。直播結束后，要及時(shí)做好打包、發(fā)貨、退換等售后工作，暢通投訴渠道，確?？诒亩螤I(yíng)銷(xiāo)，提升下次直播的復購率和成交量（牽頭單位：市農業(yè)農村局，配合單位：市場(chǎng)監管局、商務(wù)局、果業(yè)中心，各縣（市、區）政府）。

（六）注重直播前氛圍營(yíng)造和直播后宣傳效應。市融媒體中心，要積極邀請各級各類(lèi)新聞媒體，通過(guò)廣播、電視、新媒體等平臺，利用多種形式，在直播前發(fā)布活動(dòng)預告，讓社會(huì )各界更多的網(wǎng)民關(guān)注媒體平臺、走進(jìn)直播間，擴大宣傳面。直播活動(dòng)結束后，要充分利用各種新媒體和傳統媒體進(jìn)行集中宣傳，讓宣傳效應不間斷發(fā)力，讓全國網(wǎng)友的目光持續聚焦延安特色農產(chǎn)品，為網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售奠定基礎（牽頭單位：網(wǎng)絡(luò )直播單位，配合單位：市融媒體中心）。

四、加強組織領(lǐng)導

各縣（市、區）政府和各相關(guān)部門(mén)要充分認識農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作的重要性，把發(fā)展產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現脫貧、防止返貧的根本之策，把網(wǎng)絡(luò )扶貧作為精準扶貧的重要抓手，經(jīng)常性地組織農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )直播宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果惠及更多農戶(hù)，為全市打贏(yíng)脫貧攻堅戰注入強勁動(dòng)力。各縣（市、區）政府要確定一名領(lǐng)導專(zhuān)門(mén)負責網(wǎng)絡(luò )直播宣傳營(yíng)銷(xiāo)工作，市直各相關(guān)部門(mén)要各負其責，密切配合，按照各自職責抓好協(xié)調、服務(wù)、指導、督促工作，確保直播活動(dòng)常態(tài)化順利推進(jìn)。

附件：縣（市、區）網(wǎng)絡(luò )直播宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)計劃安排表.doc

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本文關(guān)鍵詞： 延安市