中國果農嘗試破解農產(chǎn)品電商運送難題

2014年11月29日，“網(wǎng)齡”20歲的中國在浙江烏鎮舉辦首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )。幾乎就在同一時(shí)間，距烏鎮千公里外的江西贛南，5名果農結成聯(lián)盟，把全國從線(xiàn)上、線(xiàn)下分成5個(gè)片區，嘗試通過(guò)電商把當地的臍橙快遞到以往無(wú)法到達的區域。

贛南是中國臍橙最大主產(chǎn)區，年產(chǎn)將近150萬(wàn)噸臍橙，占世界臍橙總產(chǎn)量的15%。隨著(zhù)電子商務(wù)的興起，這里的農民在互聯(lián)網(wǎng)上賣(mài)起了臍橙。然而，快遞費用過(guò)高制約了網(wǎng)店銷(xiāo)售的范圍。一箱10公斤重的臍橙從贛州送到地處中國東北的哈爾濱，快遞費用將近80元，幾乎超過(guò)整箱臍橙的售價(jià)。

多年來(lái)，贛南果農慣用的方式是用卡車(chē)或火車(chē)把臍橙運往全國各地，存儲在當地的倉庫，再通過(guò)配送隊伍送往超市、高校等單位。經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，他們在全國各地已建立了完善的倉儲物流體系。

“1公斤臍橙快遞到南京需要1元，但用卡車(chē)運輸只要0.2元。”5名合伙人之一、46歲的贛南果農魏培騰說(shuō)，把線(xiàn)上的電商銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和線(xiàn)下的供貨渠道相結合，是當地涉農電商們的共同愿望。

2014年，贛州市果業(yè)局公開(kāi)招標組成贛南臍橙O2O運營(yíng)主體，實(shí)施線(xiàn)上、線(xiàn)下相結合的電商營(yíng)銷(xiāo)新模式。在線(xiàn)下，當地5家龍頭企業(yè)組成供貨聯(lián)盟，把全國劃分為以北京、上海、廣州、濟南、哈爾濱、贛州為中心的6個(gè)區域。在線(xiàn)上，20余家專(zhuān)業(yè)的生鮮電商作為聯(lián)盟的網(wǎng)上訂貨前臺，當他們接到消費者訂單，即按地域就近分配給各區域負責企業(yè)，從當地倉庫直接發(fā)貨。

“東北的消費者一樣在網(wǎng)上下單，但不從贛南發(fā)貨，而是從最近的倉儲直接發(fā)貨，原本需要80元的快遞費用可減少為8元。”聯(lián)盟的負責人朱春曾經(jīng)是一名媒體工作者，后來(lái)轉行從事電商和臍橙種植生產(chǎn)，他的生產(chǎn)基地種了將近1200畝臍橙。

魏培騰說(shuō)，這一舉措能有效緩解常規電商運營(yíng)過(guò)程中到貨速度慢、快遞成本高、特殊時(shí)期快遞爆倉等很多影響客戶(hù)滿(mǎn)意度的問(wèn)題。10年前，魏培騰把贛南的臍橙用卡車(chē)送到北京的水果批發(fā)市場(chǎng)，然后用獨輪車(chē)送到各家商鋪或團購單位。“現在依然用卡車(chē)運送，但后面卻是專(zhuān)業(yè)的快遞公司。”

為保證質(zhì)量，聯(lián)盟共同約定，每一個(gè)發(fā)貨點(diǎn)的臍橙都必須做到等級標準、規格、標識和包裝全部統一，產(chǎn)品上和包裝箱上須貼有可供消費者質(zhì)量追溯的專(zhuān)用防偽標簽。“信任是涉農電商企業(yè)面臨的根本問(wèn)題，必須確保消費者買(mǎi)到的都是信得過(guò)的產(chǎn)品。”魏培騰說(shuō)。

在中國這樣一個(gè)農業(yè)大國，農產(chǎn)品電商化的背后，巨大的商機如今正來(lái)臨。數據顯示，全國進(jìn)入流通領(lǐng)域的生鮮農副產(chǎn)品價(jià)值總額達2.45萬(wàn)億元，但通過(guò)電子商務(wù)流通的農產(chǎn)品僅占1%左右。

如此巨大的市場(chǎng)需求，使得涉農電商已經(jīng)成為從農企到ＩＴ企業(yè)紛紛涉足的“電商藍海”。2014年中央提出“加強農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設”，更是進(jìn)一步吸引了龍頭農產(chǎn)品企業(yè)、零售商和電商企業(yè)的快速進(jìn)入。中國電商巨頭阿里巴巴日前就提出，把涉農電商作為未來(lái)布局的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。

對于中國農民而言，由于缺乏銷(xiāo)售渠道，各地味美價(jià)廉的農產(chǎn)品歷來(lái)存在銷(xiāo)售難題。朱春認為，電商的迅猛發(fā)展無(wú)疑提供了一條新途徑。在他的這個(gè)聯(lián)盟體系下，只要農戶(hù)擁有一家網(wǎng)店，就可以和聯(lián)盟的線(xiàn)下供貨渠道合作分銷(xiāo)，把自家的臍橙賣(mài)到全國甚至世界上的每個(gè)角落。

本文關(guān)鍵詞： 果農, 電商, 運送, 難題

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