您當前的位置：解碼中國經(jīng)濟微觀(guān)活力：中國品牌崛起海外
從中國北車(chē)和南車(chē)接連拿下海外機車(chē)訂單，到華為率先推出5G發(fā)展路線(xiàn)圖，從阿里巴巴在美國創(chuàng )造資本神話(huà)，到小米在中國甚至印度市場(chǎng)迅速崛起，以往并無(wú)個(gè)性、甚至是低成本加工業(yè)代名詞的“中國制造”正變身為個(gè)性鮮明的中國品牌。中國企業(yè)在全球范圍迅速崛起，和西方老牌企業(yè)的競爭力差距正在快速縮短。
美國《時(shí)代》周刊曾報道說(shuō)，中國企業(yè)必須有自己的發(fā)明和設計，并創(chuàng )立自己的品牌，中國不是要追隨全球領(lǐng)先者，而是必須培養自己的領(lǐng)先者。如今，這一預見(jiàn)正在成為現實(shí)：在中國經(jīng)濟進(jìn)入增速放緩的“新常態(tài)”之際，中國企業(yè)的國際競爭力卻日益提高，已開(kāi)始在全球價(jià)值鏈快速上攀。
隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國企業(yè)正在積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，加大研發(fā)投入力度，提升與創(chuàng )新技術(shù)，增加品牌含金量。在新興市場(chǎng)，中國企業(yè)的市場(chǎng)份額不斷擴大，中國鐵建股份有限公司日前便獲得了在尼日利亞修建一條長(cháng)達1400公里鐵路的訂單。
而在發(fā)達市場(chǎng)，中國企業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)技術(shù)方案，雄厚的綜合實(shí)力以及高性?xún)r(jià)比，成功叩開(kāi)了以前難以想象的發(fā)達市場(chǎng)大門(mén)。中國北車(chē)股份有限公司不久前中標美國波士頓地鐵采購合同，并將在波士頓附近新建組裝廠(chǎng)。這意味著(zhù)中國軌道交通設備制造商正式打入有著(zhù)最嚴苛安全技術(shù)標準的美國市場(chǎng)，可謂中國品牌打入全球高端市場(chǎng)的歷史性一步。
隨著(zhù)大力發(fā)展自主技術(shù)和展開(kāi)戰略性并購，一些中國企業(yè)正成為國際市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)，在利潤豐厚的高端市場(chǎng)上分得了一杯羹。以深圳邁瑞生物醫療電子股份有限公司為例，自2006年在美國紐交所上市后，堅持將年銷(xiāo)售額的10%投入研發(fā)。如今海外銷(xiāo)售占到公司全年銷(xiāo)售額60%以上，已成為一家名副其實(shí)的全球高科技醫療裝備企業(yè)。
美國企業(yè)研究所高級研究員史劍道曾撰文稱(chēng)，中國公司過(guò)去僅僅有意收購資源類(lèi)公司，但現在它們很有興趣收購那些發(fā)達國家資產(chǎn)。邁瑞醫療曾以2.02億美元收購美國Datascope公司的生命信息監護業(yè)務(wù)。此舉在使邁瑞成為全球監護行業(yè)第三大廠(chǎng)商的同時(shí)，也使其獲得了進(jìn)入美國和歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售平臺和服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。
湯森路透公司曾發(fā)布研究報告稱(chēng)：“中國品牌正在國際上迅速擴張。對中國品牌所有者來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始設計并創(chuàng )造自己的產(chǎn)品，目前的市場(chǎng)環(huán)境正經(jīng)歷一次轉變。”
除了輸出產(chǎn)品和品牌之外，中國企業(yè)在海外是否真正具有競爭力，還要看能否推出國際認可的行業(yè)標準。畢竟，誰(shuí)能夠制定行業(yè)技術(shù)標準，誰(shuí)就掌握了話(huà)語(yǔ)主動(dòng)權。
品牌之爭往往最終會(huì )演變成標準之爭。早在2009年，華為就啟動(dòng)5G研究，目前在5G技術(shù)創(chuàng )新方面已經(jīng)走在全球最前列?？梢哉f(shuō)，華為已經(jīng)從市場(chǎng)領(lǐng)跑者進(jìn)化為行業(yè)核心標準的推動(dòng)者和創(chuàng )立者。
中國企業(yè)近幾年在國際市場(chǎng)上取得的進(jìn)步與成績(jì)有目共睹，英國WPP集團首席執行官馬丁·索雷爾說(shuō)，盡管大多數中國品牌目前仍主要關(guān)注國內市場(chǎng)，但“在某一時(shí)刻，中國品牌將在海外市場(chǎng)也變得有名。我們已經(jīng)看到了這種發(fā)展趨勢”。
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