中國奢侈品市場(chǎng)首次下滑 腕表下滑最多

前日，全球著(zhù)名咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布了最新的《2014中國奢侈品市場(chǎng)報告》。報告顯示，2014年，中國內地奢侈品市場(chǎng)首次出現負增長(cháng)，比2013年下滑了1%。但與此同時(shí)，在全球奢侈品市場(chǎng)上，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，大約占全球奢侈品市場(chǎng)30%的份額。這也意味著(zhù)，越來(lái)越多的中國人將消費場(chǎng)地瞄準了海外。

腕表下滑最多

新興品牌更有吸引力

從調查中看到，包括配飾、女士服裝、鞋履、珠寶等8類(lèi)產(chǎn)品組成的奢侈品消費中，2014年總的增長(cháng)比2013年下滑1%，其中腕表下滑最多，達13%，而男士服裝有10%的下跌。報告認為，中國內地奢侈門(mén)店的銷(xiāo)售想在2015年實(shí)現大幅增長(cháng)很難。

普遍認為有兩方面的原因造成市場(chǎng)下滑，其一是中國政府反腐政策的沖擊，第二就是越來(lái)越多有能力的中國人不在國內消費。

這份報告的樣本是全國十多個(gè)城市的1400名月收入1萬(wàn)元以上的奢侈品消費者，從與調查訪(fǎng)談中也看到了奢侈品消費的變化。

“相比傳統大牌(例如LV，GUCCI等)，您會(huì )在未來(lái)三年更多嘗試購買(mǎi)新興品牌？”有44%的被調查者表示非常同意，表示同意的占到38%。在被問(wèn)到最有吸引力的新興品牌有哪些時(shí)，巴黎世家、亞歷山大麥昆、Jimmy Choo等品牌名列前茅。

中國消費者的消費偏好逐漸變化，他們更注重設計感、潮流，對品牌的偏好多樣化、專(zhuān)屬性和無(wú)需明顯品牌標識；他們追逐新興品牌，也造成不同類(lèi)別的頂級品牌的排名都發(fā)生了變化。

奢侈品門(mén)店縮水

7成消費者選擇海外購物

“早幾年是嫌出國買(mǎi)麻煩，找人帶也不方便，所以有時(shí)候一咬牙就在國內專(zhuān)柜下手了，但去年開(kāi)始我們家決定每年出國旅行一次，所以錢(qián)我都攢著(zhù)了，出去一起花。”剛剛給自己從法國帶回一只香奈兒包包的Lynn說(shuō)，差價(jià)這東西，自己親自對比看了感觸更深。

的確，海外購買(mǎi)已成趨勢，而代購這幾年越來(lái)越成為主要渠道，調查中，七成消費者會(huì )選它。貝恩預計中國代購市場(chǎng)規模約在550億元~750億元，這相當于中國內地奢侈品門(mén)店2014年銷(xiāo)售額的50%。

與此同時(shí)，奢侈品在中國內地的店鋪數量縮水，不僅新店數量減少，老店也有關(guān)閉，門(mén)店的同店銷(xiāo)售額下滑難以避免。“每次我們遇到來(lái)比價(jià)想去境外買(mǎi)的顧客時(shí)，總會(huì )以‘便利’來(lái)勸說(shuō)他們留下來(lái)消費，但事實(shí)上誰(shuí)不知道境外買(mǎi)合算呢？我們自己都不在國內消費啊。”一位奢侈品店員對此感到很無(wú)奈，“真是毫無(wú)說(shuō)服力。”

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