中國家電業(yè)2015年主營(yíng)收入將達1.5萬(wàn)億

日前，中國家電協(xié)會(huì )對外發(fā)布了一系列年度運行分析和預測，這是中國家電協(xié)會(huì )連續第三年對外發(fā)布年度運行數據。隨著(zhù)中國經(jīng)濟由以往的高速增長(cháng)進(jìn)入中高速增長(cháng)的“新常態(tài)”，2014年中國家電業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量增速放緩，但家電消費升級態(tài)勢仍保持良好，產(chǎn)品結構持續優(yōu)化，環(huán)境健康類(lèi)產(chǎn)品快速增長(cháng)?？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)升級的深化，2015年中國家電業(yè)有望平穩度過(guò)市場(chǎng)平淡期，站上歷史的新高點(diǎn)。

整體效益穩步提升

2014年中國家電業(yè)保持了整體穩定增長(cháng)的態(tài)勢，效益繼續提升。

根據中國家用電器協(xié)會(huì )綜合國家統計局的數據，2014年全年完成利稅總額1407.3億元，利潤總額931.6億元，分別比去年增長(cháng)19.5%和18.4%。家電業(yè)2014年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.41萬(wàn)億元，增幅達到10%。2014年家電業(yè)出口額581億美元，增幅5.2%，其中大家電出口額231億美元，小家電出口額259億美元，零部件出口額91億美元。

縱觀(guān)近幾年國家統計局發(fā)布的家電產(chǎn)品生產(chǎn)情況，2014年部分產(chǎn)品產(chǎn)量出現下降，但全年產(chǎn)量仍處在歷史高水平。2014年大家電中冰箱（含冷柜）與洗衣機產(chǎn)量零增長(cháng)或小幅下降；微波爐的產(chǎn)量實(shí)現8%的增長(cháng)；空調器產(chǎn)量增長(cháng)11%。除此之外，廚衛及小家電市場(chǎng)增長(cháng)穩健，而與健康息息相關(guān)的兩凈產(chǎn)品——空氣凈化器與凈水設備，2014年市場(chǎng)更加呈旺盛態(tài)勢。根據中怡康推總數據，2014年凈水設備零售量706萬(wàn)臺，同比增長(cháng)56.4%，零售額160億元，同比增長(cháng)68.9%。奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，空氣凈化器（含車(chē)載產(chǎn)品）2014年銷(xiāo)量為760萬(wàn)臺，同比增長(cháng)95.4%，零售額151億元，同比增長(cháng)94.8%。

深化轉型升級

2014年，中國家電業(yè)圍繞轉型升級進(jìn)行了一系列改革創(chuàng )新，產(chǎn)業(yè)結構升級趨勢明顯。

通過(guò)提升生產(chǎn)工藝裝備的自動(dòng)化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，家電業(yè)轉型升級邁上了新的臺階。龍頭企業(yè)在生產(chǎn)自動(dòng)化、提高智能柔性化制造能力、提高機器人使用的比例、打造數字化工廠(chǎng)獲得良好成效，與此同時(shí)，整機企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級激勵著(zhù)上游配件行業(yè)加快新品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品結構升級。

另外，家電企業(yè)在渠道建設上，一方面著(zhù)力電商渠道快速發(fā)展，另一方面深化三四級市場(chǎng)開(kāi)拓，穩步推進(jìn)渠道建設。核心品牌開(kāi)始占據線(xiàn)上銷(xiāo)售的主流地位。“雙十一”期間，全網(wǎng)家電品牌排行中美的、海爾、海信、九陽(yáng)、格力進(jìn)入前十名，合計市場(chǎng)份額超過(guò)3成。產(chǎn)品結構升級是線(xiàn)上銷(xiāo)售的另一大特點(diǎn)，白電市場(chǎng)中高性能、變頻機、智能化等賣(mài)點(diǎn)都被消費者廣泛接受。

高端化、智能化引領(lǐng)消費潮流

盡管處于消費平淡時(shí)期，2014年家電市場(chǎng)仍表現出不可阻擋的消費升級趨勢。相比以往，更大、更高技術(shù)、更新穎、更好用的產(chǎn)品比重明顯提升，以此為導向的消費升級趨勢顯著(zhù)，高端化、智能化為市場(chǎng)注入了新的活力。

中國經(jīng)濟“新常態(tài)”使得家電業(yè)面臨比以往更大的挑戰。中國家用電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐東生認為，隨著(zhù)中國家電業(yè)轉型升級的持續深化，以技術(shù)創(chuàng )新為主的發(fā)展動(dòng)力進(jìn)一步增強，可以預見(jiàn)，2015年中國家電業(yè)主營(yíng)收入增速有望保持在8%，實(shí)現“十二五”規劃的1.5萬(wàn)億元發(fā)展目標。

中國家電協(xié)會(huì )對于2015年中國家電業(yè)的基本判斷是：在“新常態(tài)”的形勢下，預計2015年冰箱（含冷柜）、洗衣機的國內市場(chǎng)需求規模將大致保持在2014年的水平；未來(lái)消費升級將繼續成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要動(dòng)力，“高、大、上”將繼續成為家電市場(chǎng)的消費趨勢，創(chuàng )新性的產(chǎn)品將繼續為小家電開(kāi)辟更為廣闊的市場(chǎng)；產(chǎn)業(yè)面臨國際市場(chǎng)消費升級的挑戰，家電業(yè)應及早做好應對準備；數字化、智能化的科技革命在更深層次影響家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革；2015年網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的新方向將向農村市場(chǎng)延伸，今后面向海外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售還將為家電業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展天地。

本文關(guān)鍵詞： 中國家電業(yè), 2015年, 主營(yíng)收入, 1.5萬(wàn)億

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