“境外購”狂潮奔涌 巨頭扎堆跨境電商

業(yè)內觀(guān)點(diǎn)：“無(wú)論是保稅政策的出臺，還是和海關(guān)數據的打通，都大大推動(dòng)了跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。在消費者端，跨境電商業(yè)務(wù)的購物門(mén)檻逐漸和境內電商持平，過(guò)去的小眾消費，將在未來(lái)幾年成為主流消費。”2015年2月25日，春節后開(kāi)工的第一天，在深圳的王女士首次嘗試亞馬遜海外購，15點(diǎn)下單訂購兩件母嬰用品，第二天上午10點(diǎn)半就收到了商品。

    “簡(jiǎn)直不可思議！”她向記者表示，“我選購的都是海外原裝進(jìn)口版商品，以前通過(guò)代購需要一周時(shí)間，亞馬遜海外購居然一天內送達，且價(jià)格便宜，幾乎與香港同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格相當。”

    事實(shí)上，這已不是亞馬遜獨有的優(yōu)勢。21世紀經(jīng)濟報道記者從步步高（002251.SZ）獲悉，該公司旗下云猴全球購即將于3月3日正式上線(xiàn)，作為湖南首家跨境購電商平臺，云猴全球購深居內地，該平臺上線(xiàn)后將保證每單用戶(hù)都能在3-7天內收到貨。

    除了電商巨頭、傳統零售企業(yè)，以順豐為代表的國內快遞企業(yè)，也扎堆布局跨境電商業(yè)務(wù)。順豐速運國際電商服務(wù)事業(yè)部副總裁任曉煜表示：“本土電商業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足越來(lái)越頻繁地從海外購物的中國消費者的需求。”

    中國外管局最新公布的數據顯示，2014年中國海外游支出由2013年的1290億美元上升至1650億美元，創(chuàng )下兩年來(lái)最大的百分比增幅。

    2014年上半年，以天貓國際上線(xiàn)為標志，跨境電商從過(guò)去的小眾市場(chǎng)逐漸升級為主流市場(chǎng)，“海外購物”式的旅游和自由行，還能瘋狂多久？

    滾燙的“海外消費”

    近年來(lái)，“中國年”已成為全球零售商家的狂歡節。在日本，針對中國游客的“春節商戰 ”從2月18日開(kāi)始，前三天，日本三越百貨公司東京銀座店的免稅品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.4%；東京的西武百貨池袋總店在春節期間免稅品的銷(xiāo)售額激增，達到去年中國春節期間的3.6倍。

    據日本當地電視臺的節目稱(chēng)，2015年春節十天時(shí)間里，估計有多達45萬(wàn)中國游客在日本花了近60億元用于購物。

    除了日本，今年春節長(cháng)假期間，中國游客“席卷”全球，據新加坡《聯(lián)合早報》報道，在韓國、西班牙、美國洛杉磯等地，都帶來(lái)了“購物潮”。據不完全數據統計，前往香港、首爾、巴黎、新加坡、臺灣等多地的旅客皆成為當地購物的主力軍。香港T廣場(chǎng)、巴黎老佛爺、首爾新羅、樂(lè )天、佛羅倫薩The Mall等知名的免稅店天天人頭攢動(dòng)，其中接近50%為中國人。

    中國國家旅游局稱(chēng)，今年春節出境游人數為518.2萬(wàn)人次，去年則是約473萬(wàn)人次。目前尚未有春節期間海外消費額的統計數據。匯豐銀行的一份報告說(shuō)，以巴黎為例，中國人在巴黎的度假預算中有80%花在購物上。

    早在2012年，我國海外旅游消費額達1020億美元，自此超越美國等國，成為世界第一大國際旅游消費國。據中國外管局最新公布的數據顯示，2014年，中國海外游支出由2013年的1290億美元上升至1650億美元，增長(cháng)幅度達到27.9%。

    國新辦2月27日舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì )上，財政部副部長(cháng)史耀斌表示，海外旅游消費持續高增長(cháng)說(shuō)明中國人的收入水平提高了，對消費品的品質(zhì)要求越來(lái)越高。

    王女士告訴記者，中國國內食品安全、環(huán)境污染問(wèn)題令人擔憂(yōu)，這也導致國內很多消費轉移至國外，母嬰用品和保健商品的海外代購熱就是其中的一個(gè)典型。而高端安全的產(chǎn)品國內購買(mǎi)價(jià)格遠遠高于國外。

    據商務(wù)部一項調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的20種進(jìn)口品牌高檔消費品，我國內地市場(chǎng)平均價(jià)格比香港地區高出45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

    此外，2014年人民幣匯率升值更加促進(jìn)海外游和海外消費增長(cháng)。人民幣兌日元和澳元升值超過(guò)10%，兌歐元升值超過(guò)14%，這一定程度降低了海外消費的價(jià)格成本。

    “我們和稅務(wù)部門(mén)都在關(guān)注，并將繼續跟蹤這方面的問(wèn)題和現象，希望研究出既符合稅收原理又符合消費習慣的政策措施。” 史耀斌說(shuō)。

    跨境電商崛起

    上海海關(guān)近日強調，從2015年3月1日起，進(jìn)口包裹收件人收到郵政通知后應如實(shí)申報進(jìn)口物品。由本人或代理人至郵政報關(guān)大廳填寫(xiě)《進(jìn)境個(gè)人郵遞物品申報單》，并提交相關(guān)材料。

    海通證券對此分析認為，該條文是海關(guān)的原有規定，但實(shí)際執行并不到位。未來(lái)，國家加大進(jìn)口郵包監管，會(huì )長(cháng)期利于B2C跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的陽(yáng)光化發(fā)展，預計產(chǎn)業(yè)配套監管標準、法規有望在2015年陸續出臺。

    任曉煜認為，中國日漸增多的中產(chǎn)階層和富人青睞國際品牌，且出于對產(chǎn)品質(zhì)量安全性的擔憂(yōu)避開(kāi)選擇本土品牌，跨境電商業(yè)務(wù)在中國將蓬勃發(fā)展。

    艾瑞咨詢(xún)估計，中國跨境電商交易額占中國外貿總額的比例從2013年的11.9%升至2014年的14.8%。到2017年，跨境電商占中國外貿總額的比例預計會(huì )達到20%左右。

    目前，除首批上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個(gè)城市外，廣州、深圳、蘇州、青島、長(cháng)沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱、西安、煙臺等均獲批跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市。據深圳前?；稍?xún)提供的數據顯示，截至2014年年底，全國跨境電子商務(wù)試點(diǎn)進(jìn)出口額已經(jīng)突破30億元，并預計今年將保持30%左右的增長(cháng)率。

    目前，國內跨境電商玩家主要以阿里和亞馬遜為第一陣營(yíng)，其中阿里以多平臺（淘寶全球購、天貓國際和一淘網(wǎng)）為主，亞馬遜重在商品多品類(lèi)；阿里以海外集貨對接國內物流，亞馬遜建自貿區倉儲直郵發(fā)貨。

    此外，京東、中糧我買(mǎi)網(wǎng)、一號店、重慶百貨（600729.SH），步步高（002251.SZ）等本土電商、零售企業(yè)構成了搶灘跨境電商的第二梯隊。步步高相關(guān)人士表示，天貓國際雖然早上線(xiàn)半年時(shí)間，但領(lǐng)先優(yōu)勢還不算大。而步步高的優(yōu)勢是規模大，運營(yíng)成本低（有實(shí)體門(mén)店優(yōu)勢），并且與國際一線(xiàn)超市有合作。

    “在招商策略上，云猴國際的審核標準和天貓國際一樣嚴格，但相較于天貓國際要求的20萬(wàn)保證金，云猴國際的保證金只需要1萬(wàn)，鼓勵草根入駐平臺。” 上述步步高管理人員說(shuō)。

    洋碼頭、蜜淘和蜜芽寶貝等新興創(chuàng )業(yè)企業(yè)，去年先后拿到1億美元、3000萬(wàn)美元和6000萬(wàn)美元的投資，這些企業(yè)構成了跨國電商的第三梯隊。中國海關(guān)最新數據統計，自2012年，已有超過(guò)2000家公司注冊了跨境電商業(yè)務(wù)。

    此外，以順豐、韻達、圓通等為代表的快遞巨頭，也正在加緊布局跨境電商業(yè)務(wù)。據任曉煜介紹，與境內電商一樣，跨境電商的三個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)同樣是物流、信息流、資金流。其中物流系統最為復雜，運輸距離長(cháng)，需要多個(gè)物流公司銜接，而且海關(guān)的清關(guān)系統耗時(shí)較長(cháng)，過(guò)去，通過(guò)小的公司轉運，不僅物流耗時(shí)長(cháng)，而且貨品容易被掉包，真貨變假貨！

    目前，天貓國際主要采取保稅和集貨兩種模式。通過(guò)大數據敲定了熱銷(xiāo)產(chǎn)品之后，天貓國際上的商家可以提前把產(chǎn)品運送進(jìn)入杭州、寧波等六大保稅試點(diǎn)城市的倉庫。當消費者下單之后，當天在保稅區清關(guān)，其物流配送的時(shí)效等同于國內貨物。

    洋碼頭則選擇了自建物流的模式，在海外已建成10大國際物流倉儲中心。此外，縮短物流配送的另一種路徑是把數據和海關(guān)數據打通，能夠大大加快通關(guān)進(jìn)程。

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