廣電辦發(fā)〔2019〕275號《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強“雙11”期間網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)電子商務(wù)直播節目和廣告節目管理的通知》

國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強“雙11”期間網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)電子商務(wù)直播節目和廣告節目管理的通知





廣電辦發(fā)〔2019〕275號
 

各省、自治區、直轄市廣播電視局，新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局，中央直屬《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》持證機構：

在一年一度的“雙11”來(lái)臨之際，規范網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)電子商務(wù)直播節目和廣告節目秩序，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)環(huán)境，事關(guān)人民群眾切身利益。要堅持以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，認真落實(shí)意識形態(tài)工作責任制，堅持正確的政治方向、輿論導向和價(jià)值取向，進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)電子商務(wù)直播節目和廣告節目管理?，F將有關(guān)事項通知如下：

一、堅持正確導向，強化節目管理。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)電子商務(wù)直播節目和廣告節目（含資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng )意中插”、直播購物、購物短視頻等）是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)的重要組成部分，節目?jì)热菁纫袷貜V告管理法律法規，也要符合網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理相關(guān)規定。要認真落實(shí)“廣告宣傳也要講導向”的要求，切實(shí)增強政治意識、導向意識、責任意識和法律意識，將導向管理貫穿到節目制作、審核、播出等各個(gè)環(huán)節，把好導向關(guān)、內容關(guān)、人員關(guān)。要堅持把社會(huì )效益放在首位，大力弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，樹(shù)正氣講品位講格調，積極傳播正能量。

二、規范服務(wù)內容，維護群眾利益。各網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)機構要嚴格落實(shí)企業(yè)主體責任，堅守誠信原則，堅決維護人民群眾切身利益。要堅守底線(xiàn)紅線(xiàn)，節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)電子商務(wù)直播節目和廣告節目用語(yǔ)要文明、規范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

三、加大公益廣告播出力度。各網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)機構應加大公益廣告節目播出比例，均衡配置公益視聽(tīng)廣告節目和商業(yè)視聽(tīng)廣告節目。

四、服務(wù)國家大局，助力脫貧攻堅。各網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)機構要積極服務(wù)國家經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展總體戰略，當前特別是要響應國家脫貧攻堅重大部署，通過(guò)直播電商、短視頻等手段，讓網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)電商服務(wù)成為推介貧困地區農特產(chǎn)品的重要渠道，擴大覆蓋面和影響力，助力產(chǎn)業(yè)扶貧。充分利用大數據、人工智能、區塊鏈等新技術(shù)，針對不同貧困地區、群眾的特點(diǎn)，把扶貧產(chǎn)品精準推送到有需求的用戶(hù)，讓網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)電商更好地服務(wù)基層、服務(wù)群眾。

五、加強監督管理，營(yíng)造良好環(huán)境。各級廣播電視管理部門(mén)要強化屬地管理責任，會(huì )同相關(guān)部門(mén)加強對“雙11”期間轄區內網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)機構播放網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)電子商務(wù)直播節目和廣告節目的監看管理。要及時(shí)回應群眾關(guān)切，對監看發(fā)現、群眾舉報的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)服務(wù)活動(dòng)中的違法違規行為，依法依規予以處置。




 

國家廣播電視總局辦公廳

2019年10月29日

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