農辦市〔2022〕10號《農業(yè)農村部辦公廳關(guān)于開(kāi)展2022年農業(yè)品牌精品培育工作的通知》

農業(yè)農村部辦公廳關(guān)于開(kāi)展2022年農業(yè)品牌精品培育工作的通知







農辦市〔2022〕10號

各省、自治區、直轄市農業(yè)農村（農牧）廳（局、委），新疆生產(chǎn)建設兵團農業(yè)農村局，北大荒農墾集團有限公司，廣東省農墾總局，各有關(guān)單位：

為貫徹落實(shí)中央一號文件精神，按照《農業(yè)農村部辦公廳關(guān)于印發(fā)〈農業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）〉的通知》（農市發(fā)〔2022〕8號）總體部署，加快推動(dòng)農業(yè)品牌精品培育，現將2022年有關(guān)工作通知如下。

一、工作目標

從2022年開(kāi)始，根據產(chǎn)業(yè)規模、品牌基礎、市場(chǎng)消費和國內外影響力等要素，分品類(lèi)分梯次分年度培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)先、市場(chǎng)空間潛力大、文化底蘊深厚的農業(yè)品牌，促進(jìn)其在品牌基礎、營(yíng)銷(xiāo)推廣、管理服務(wù)、市場(chǎng)消費等方面全面提升。計劃每年培育推介中國農業(yè)品牌精品百強。

2022年，重點(diǎn)培育的區域公用品牌品類(lèi)23個(gè)，包括糧食（大米、鮮食玉米、馬鈴薯）、果品（蘋(píng)果、柑橘、草莓、荔枝、桃、櫻桃）、蔬菜（蒜、姜、番茄、辣椒、食用菌）、茶葉（綠茶、紅茶、白茶）、畜禽（豬、牛、雞）、水產(chǎn)（魚(yú)、甲殼、貝），及其他在國內外市場(chǎng)具有較強競爭優(yōu)勢的品類(lèi)。重點(diǎn)推介的企業(yè)品牌為產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力強、具有核心競爭力的農業(yè)企業(yè)及其優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品。

二、培育條件

（一）區域公用品牌培育條件

本計劃培育的區域公用品牌，是指農產(chǎn)品區域公用品牌，即在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區域內，由相關(guān)組織所有，由若干農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體共同使用的農產(chǎn)品品牌。品牌名稱(chēng)由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構成，產(chǎn)地為縣級或地市級。

1.基本條件。區域公用品牌持有主體須在中國境內登記機關(guān)依法登記，具有獨立法人（社團、事業(yè)）資格；須取得合法有效的商標注冊，連續使用三年以上，且建立了完善的商標（品牌）授權使用管理制度；須獲得地理標志產(chǎn)品認定。

2.品牌優(yōu)勢明顯。品牌定位清晰，目標市場(chǎng)明確，具有明顯的區域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色，具備傳承弘揚中華傳統農耕文化的獨特內涵，具有較強的發(fā)展優(yōu)勢和市場(chǎng)推廣潛力。

3.品牌競爭力較強。品種優(yōu)良，品質(zhì)好、抗性強、產(chǎn)量高，與同類(lèi)別品種競爭優(yōu)勢明顯，具有自主知識產(chǎn)權或有正式授權。品質(zhì)突出，品牌授權的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體強化質(zhì)量管理，注重科技創(chuàng )新，加強品質(zhì)評價(jià)鑒定，品牌產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機農產(chǎn)品、良好農業(yè)規范（GAP）等認證（至少一項），且在有效期內。品牌特色鮮明，具有獨特生產(chǎn)加工工藝，文化底蘊深厚。

4.品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全，發(fā)展目標清晰，建立有效的激勵機制。主導產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢突出，為中國特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區、國家現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等國家級產(chǎn)業(yè)園區或國家農產(chǎn)品質(zhì)量安全縣。品牌主體實(shí)力較強，擁有1家省級及以上農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，授權使用的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體注冊地、農產(chǎn)品及原料產(chǎn)地均在中華人民共和國境內。流通供應能力較強，冷鏈物流布局較好，基礎設施建設水平提升較快。品牌打造穩健，具有品牌管理機構和運營(yíng)團隊，制定品牌發(fā)展規劃，建立品牌視覺(jué)識別系統，組織開(kāi)展質(zhì)量管控、運營(yíng)服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、人才培訓等工作。

5.品牌影響力較大。品牌具有較好的知名度、美譽(yù)度和消費忠誠度。具有較強的品牌推廣能力和渠道運營(yíng)能力，持續開(kāi)展品牌推廣模式創(chuàng )新和品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道建設。市場(chǎng)優(yōu)勢明顯，在同類(lèi)產(chǎn)品中擁有較好的市場(chǎng)占有率或市場(chǎng)發(fā)展潛力，產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍涵蓋國內主要大中城市，并向大型電商、連鎖超市、餐飲酒店等布局。

6.品牌帶動(dòng)力明顯。對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強帶動(dòng)力，有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農民增收。對地方區域公用品牌建設具有較強支撐力。

7.品牌保護較好。建立品牌保護工作機制，制定相關(guān)管理辦法，主動(dòng)組織開(kāi)展品牌維權，積極運用信息化手段開(kāi)展品牌保護。當地政府部門(mén)或品牌主體建立品牌危機防控和處理機制。

（二）企業(yè)品牌推介條件

1.基本條件。企業(yè)品牌持有者須有獨立的法人資格，具有注冊商標。企業(yè)須為農業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，或具有一定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規模并對周邊地區發(fā)揮較強輻射帶動(dòng)作用的農墾企業(yè)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農民增收及區域公用品牌打造具有明顯支撐力。企業(yè)發(fā)展持續穩定，具有一定的經(jīng)濟規模和較好的經(jīng)濟效益。企業(yè)和產(chǎn)品信用記錄良好，無(wú)違法違規記錄，五年內無(wú)質(zhì)量安全事故、重大生產(chǎn)安全事件、環(huán)境污染事件、產(chǎn)品抽檢不合格、重大負面輿情等情況。

2.發(fā)展基礎扎實(shí)。企業(yè)品牌持有主體建立并實(shí)施全程質(zhì)量控制體系，強化質(zhì)量追溯管理，積極開(kāi)展品質(zhì)評價(jià)鑒定，科學(xué)規范投入品、包裝和貯藏加工物流管理，持續提升綠色優(yōu)質(zhì)和特色農產(chǎn)品供給能力。企業(yè)品牌持有主體重視科技創(chuàng )新應用，不斷促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級。擁有自主知識產(chǎn)權品牌。企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品須獲得綠色食品、有機農產(chǎn)品、良好農業(yè)規范（GAP）等認證（至少一項），且在有效期內。

3.品牌建設突出。企業(yè)品牌持有主體具有品牌管理專(zhuān)門(mén)機構和運營(yíng)團隊，具有明確的品牌發(fā)展規劃，建立品牌管控制度體系，建立品牌危機管理機制。具有明確的品牌定位，鮮明的品牌名稱(chēng)、企業(yè)標識、品牌標語(yǔ)等。

三、培育措施

（一）開(kāi)展梯次培育。各地要按照《農業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）》有關(guān)要求，加快實(shí)施農業(yè)品牌精品培育，在農業(yè)品牌目錄制度建設基礎上，開(kāi)展省級精品培育工作，明確培育目標、任務(wù)和措施，進(jìn)一步提升品牌競爭力影響力帶動(dòng)力，促進(jìn)其向國家級農業(yè)品牌精品發(fā)展。

（二）加大支持力度。以項目帶動(dòng)、政策推動(dòng)、標準引領(lǐng)、多方協(xié)同、典型促動(dòng)為抓手，建立健全精品農業(yè)品牌培育推進(jìn)機制，推動(dòng)優(yōu)勢資源向納入培育計劃的品牌集聚，補齊短板，做強優(yōu)勢，做足特色，做精產(chǎn)品。各地可結合實(shí)際，著(zhù)力在品牌基礎、營(yíng)銷(xiāo)推廣、管理服務(wù)、市場(chǎng)消費等方面對品牌主體特別是納入我部培育計劃的品牌主體予以支持，強化政策扶持，提升公共服務(wù)，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，確保農業(yè)品牌精品培育工作取得實(shí)效。

（三）加強營(yíng)銷(xiāo)推介。對納入精品培育計劃的主體提供國家級展示展銷(xiāo)平臺，中國農民豐收節統一發(fā)布并集體展示，鼓勵參加中國國際農產(chǎn)品交易會(huì )等國內外知名展會(huì )。發(fā)揮國家級行業(yè)協(xié)會(huì )作用，支持品牌主體對接中高端市場(chǎng)渠道，推動(dòng)與大型電商平臺、連鎖商超、知名餐飲酒店等合作，促進(jìn)品牌主體市場(chǎng)開(kāi)拓，推動(dòng)實(shí)現優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。組織開(kāi)展中國農業(yè)品牌全球行，組織RCEP農業(yè)品牌推進(jìn)活動(dòng)，組織開(kāi)展品牌海外推廣，提供政策咨詢(xún)和服務(wù)等，對有出口競爭力的品牌給予出口產(chǎn)品認證支持。

（四）組織宣傳推廣。組織主流新聞媒體，策劃專(zhuān)題活動(dòng)，開(kāi)展品牌宣傳推廣。及時(shí)總結提煉精品培育的經(jīng)驗做法，注重發(fā)揮其示范引領(lǐng)作用，引導農業(yè)品牌主體不斷提升品牌建設能力和水平。

（五）強化金融服務(wù)。用好農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信貸直通車(chē)平臺，為品牌主體提供更加精準便捷的信貸支持。支持地方組織品牌主體批量參加農業(yè)農村部組織開(kāi)展的“興農撮合”活動(dòng)，獲取招商引資、供需對接和金融服務(wù)。對納入精品培育的品牌主體，梳理形成重點(diǎn)企業(yè)名單，對接金融機構開(kāi)展專(zhuān)項金融服務(wù)。

四、組織實(shí)施

（一）初審和推薦。省級農業(yè)農村部門(mén)負責組織初審和推薦工作，要建立科學(xué)的推薦遴選機制，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢、市場(chǎng)消費趨勢、文化底蘊內涵和國內外影響力等要素進(jìn)行推薦。培育推薦工作要堅持高標準，嚴格把關(guān)，規范程序。其中，每個(gè)?。ㄗ灾螀^、直轄市）每個(gè)品類(lèi)最多推薦區域公用品牌1個(gè)，可適當向脫貧地區優(yōu)勢特色農業(yè)品牌傾斜；企業(yè)品牌1—2個(gè)（每個(gè)企業(yè)推介1—3個(gè)核心產(chǎn)品），農墾企業(yè)可單獨推薦1個(gè)。

（二）審核發(fā)布。農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司統籌負責農業(yè)品牌精品培育工作。農業(yè)農村部農產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負責具體組織實(shí)施。首批精品培育名單將在2022年中國農民豐收節發(fā)布。

（三）動(dòng)態(tài)管理。納入培育計劃的品牌，有效期為4年。品牌主體須提交年度建設進(jìn)展情況。我部將每年組織抽查復核，有效期內如發(fā)現虛假申報或存在違法違規等行為，一經(jīng)查實(shí)，立即予以公告撤銷(xiāo)。

（四）規范開(kāi)展。精品培育堅持公益性原則，建立標準制度，規范工作程序，有序組織開(kāi)展。禁止以此項工作名義謀取利益，不得向品牌主體收取不當費用，嚴守財經(jīng)紀律，嚴防廉政風(fēng)險。

（五）有關(guān)要求。申報主體登錄中國農業(yè)品牌公共服務(wù)平臺（http://aboc.agri.cn）在線(xiàn)填報并上傳相關(guān)附件材料，在線(xiàn)打印生成申報書(shū)，經(jīng)省級農業(yè)農村部門(mén)審核并簽字蓋章后，于2022年7月22日前郵寄至農業(yè)農村部農產(chǎn)品質(zhì)量安全中心。上傳附件要求：照片不超過(guò)3兆、品牌LOGO不超過(guò)10兆、文件（WORD、PDF等）不超過(guò)20兆、視頻不超過(guò)50兆。

五、聯(lián)系方式

農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司

聯(lián)系人：崔明理   白 玲

聯(lián)系電話(huà)：010-59191453，59191598

農業(yè)農村部農產(chǎn)品質(zhì)量安全中心

聯(lián)系人：黃玉萍   張 鋒

聯(lián)系電話(huà)：010-59198523，59198525

郵編：100020   傳真：010-59198522

地址：北京市朝陽(yáng)區朝外大街223號411室

技術(shù)咨詢(xún)

聯(lián)系人：溫 慧   劉恬園

聯(lián)系電話(huà)：010-59195176，59195027





附件：

1.農業(yè)品牌精品培育計劃區域公用品牌申報書(shū)

2.農業(yè)品牌精品培育計劃企業(yè)品牌申報表





 

農業(yè)農村部辦公廳

2022年6月28日
 

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