農辦市〔2023〕5號《農業(yè)農村部辦公廳關(guān)于開(kāi)展2023年農業(yè)品牌精品培育工作的通知》

農業(yè)農村部辦公廳關(guān)于開(kāi)展2023年農業(yè)品牌精品培育工作的通知







農辦市〔2023〕5號

各省、自治區、直轄市農業(yè)農村（農牧）、畜牧獸醫、漁業(yè)廳（局、委），新疆生產(chǎn)建設兵團農業(yè)農村局：

為貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，按照農業(yè)農村部1號文件關(guān)于加快農業(yè)品牌精品培育的要求，根據《農業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》總體安排，現將2023年農業(yè)品牌精品培育有關(guān)工作通知如下。

一、工作目標

2023年，綜合產(chǎn)業(yè)規模、品牌基礎、市場(chǎng)消費和國內外影響力等因素，在2022年培育工作基礎上，重點(diǎn)培育32個(gè)品類(lèi)的區域公用品牌，包括糧油（大豆、小麥、小米、甘薯、花生、茶油）、果品（梨、葡萄、西甜瓜、藍莓、火龍果、獼猴桃、芒果、石榴）、蔬菜（蔥、山藥、白菜、花椒）、畜禽（羊、鴨、禽蛋、蜂產(chǎn)品）、水產(chǎn)（魚(yú)、貝、甲殼、藻）、飲料作物（黑茶、烏龍茶、黃茶、咖啡）、中藥材（參、黃芪），及其他在國內外市場(chǎng)具有較強競爭優(yōu)勢的品類(lèi)。

二、培育條件

本計劃培育的區域公用品牌，是指農產(chǎn)品區域公用品牌，即在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區域內，由相關(guān)組織所有，由若干農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體共同使用的農產(chǎn)品品牌。品牌名稱(chēng)由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構成，產(chǎn)地為縣級或地市級。

（一）基本條件。區域公用品牌持有主體在中國境內登記機關(guān)依法登記，具有獨立法人（社團、事業(yè)）資格；取得合法有效的商標注冊，連續使用3年以上；已獲得地理標志相關(guān)認定/登記或全國名特優(yōu)新農產(chǎn)品登錄；已納入省級農業(yè)品牌目錄或省級農業(yè)品牌重點(diǎn)培育范圍；已實(shí)施農業(yè)品牌授權管理，品牌授權使用主體經(jīng)營(yíng)狀況和信用記錄良好，無(wú)違法違規記錄，且至少擁有1家省級及以上農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)或國家農民合作社示范社。

（二）品牌發(fā)展優(yōu)勢明顯。品牌定位清晰，目標市場(chǎng)明確，具有明顯的區域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色。區域環(huán)境資源獨特，種養歷史悠久，具有一定的產(chǎn)業(yè)規模，優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品生產(chǎn)基地占比較高，具有較強的發(fā)展優(yōu)勢和市場(chǎng)潛力。

（三）品牌競爭力較強。品種優(yōu)良，競爭優(yōu)勢明顯，具有自主知識產(chǎn)權。品質(zhì)突出，實(shí)施標準化生產(chǎn)，加強質(zhì)量管理，強化品質(zhì)保障，區域公用品牌授權使用主體通過(guò)綠色食品、有機農產(chǎn)品、良好農業(yè)規范（GAP）等認證比例較高。注重科技創(chuàng )新，具有關(guān)鍵核心技術(shù)和獨特生產(chǎn)加工工藝。文化底蘊深厚，具備傳承弘揚中華傳統農耕文化的獨特內涵，具有獨特的品牌核心價(jià)值和品牌故事，積極開(kāi)展品牌文化交流和推廣。

（四）品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全，建立有效的激勵機制，為品牌高質(zhì)量發(fā)展提供政策保障。品牌管理規范，具有品牌管理機構和運營(yíng)團隊，制定嚴格的授權管理制度。加強品牌保護，實(shí)施積極的保護策略，注重品牌監測、評價(jià)和服務(wù)。

（五）品牌影響力較大。品牌具有較好的知名度、美譽(yù)度和消費忠誠度。具有品牌傳播識別體系，具有較強的品牌傳播能力和渠道運營(yíng)能力。市場(chǎng)優(yōu)勢明顯，品牌接觸點(diǎn)便捷多樣，在同類(lèi)產(chǎn)品中擁有較高的市場(chǎng)占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上政府部門(mén)頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或稱(chēng)號，獲得國內外消費者積極認可。

（六）品牌帶動(dòng)力明顯。品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強帶動(dòng)力，有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農民增收。注重生態(tài)保護，履行社會(huì )責任，對區域經(jīng)濟發(fā)展具有較強支撐力。

三、培育措施

（一）加強政策支持。完善農業(yè)品牌精品培育支持政策，建立部門(mén)協(xié)同配合、共同推動(dòng)的工作機制，推動(dòng)優(yōu)勢資源向精品培育品牌集聚。各地結合本地實(shí)際，建立精品培育扶持和促進(jìn)機制，確立階段性工作目標、任務(wù)與舉措，著(zhù)力在資金、政策、服務(wù)等方面提供支持，促進(jìn)精品培育品牌發(fā)展壯大。

（二）加大營(yíng)銷(xiāo)推介。以“鍛造國家農業(yè)品牌”為主題，組織開(kāi)展農業(yè)品牌精品培育全媒體公益宣展活動(dòng)，由部屬媒體牽頭聯(lián)合中央媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺等赴品牌產(chǎn)地開(kāi)展聯(lián)合采訪(fǎng)和宣傳推廣，形成主流傳播矩陣效應，提高品牌傳播聲量。在中國國際農產(chǎn)品交易會(huì )、中國國際茶葉博覽會(huì )、中國農民豐收節等展會(huì )節慶活動(dòng)，組織開(kāi)展專(zhuān)題展示展銷(xiāo)活動(dòng)，加大品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。推動(dòng)建立農業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心，注重文化塑魂、數字賦能，搭建農業(yè)數字化推廣平臺。

（三）推動(dòng)渠道對接。舉辦中國農業(yè)品牌創(chuàng )新發(fā)展大會(huì )，組織果品、畜牧、漁業(yè)、茶葉等全國性行業(yè)協(xié)會(huì )分品類(lèi)舉辦優(yōu)質(zhì)渠道對接會(huì )，支持品牌主體與大型供應鏈企業(yè)、優(yōu)質(zhì)電商等合作。指導有關(guān)單位舉辦形式多樣的渠道對接活動(dòng)，促進(jìn)精品培育品牌渠道升級，推動(dòng)品牌產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

（四）加大海外推廣。開(kāi)展中國農業(yè)品牌全球行，組織品牌主體參加意大利果蔬展、香港食品展等境外知名展會(huì )，對標主要目標市場(chǎng)，開(kāi)展展銷(xiāo)供需對接活動(dòng)。利用現有宣傳資源平臺，加大海外宣傳力度，擴大精品品牌國際知名度和認可度。

（五）加大金融扶持。用好農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信貸直通車(chē)和農業(yè)農村基礎設施建設融資項目庫兩個(gè)服務(wù)平臺，探索與中國農業(yè)銀行等金融機構開(kāi)展專(zhuān)項合作，構建金融支持農業(yè)品牌精品培育的有效模式和長(cháng)效機制。鼓勵政策性、開(kāi)發(fā)性、商業(yè)性等各類(lèi)金融機構創(chuàng )新融資模式，創(chuàng )設專(zhuān)屬產(chǎn)品，優(yōu)化信貸條件，為品牌核心授權使用主體提供精準高效的信貸支持。鼓勵有關(guān)金融機構發(fā)揮網(wǎng)點(diǎn)、人員和平臺優(yōu)勢，提供招商引資、供需對接等撮合服務(wù)，助力精品品牌打造。

（六）推動(dòng)消費促進(jìn)。組織開(kāi)展“菜籃子”產(chǎn)品暨品牌農產(chǎn)品消費促進(jìn)行動(dòng)，納入2023年中國農民豐收節重點(diǎn)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)品牌消費活力，促進(jìn)農村消費提質(zhì)擴容。組織編制《中國農業(yè)品牌精品培育消費指南（第一輯）》，加強與電商等平臺合作對接，支持做好產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售。

四、組織實(shí)施

（一）組織推薦。省級農業(yè)農村部門(mén)負責組織初審和推薦工作，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢和競爭力、市場(chǎng)消費趨勢、文化底蘊內涵和國內外影響力等要素，建立科學(xué)的推薦遴選機制。培育推薦工作要堅持高標準，嚴格把關(guān)，規范程序，特別要對各地申報內容的真實(shí)性和規范性進(jìn)行審查。其中，每個(gè)?。ㄗ灾螀^、直轄市）每個(gè)品類(lèi)最多推薦1個(gè)區域公用品牌，每個(gè)區域公用品牌推介1—3個(gè)核心授權使用主體，每個(gè)使用主體推介1—2個(gè)核心產(chǎn)品，可適當向脫貧地區傾斜。推薦的核心授權使用主體須持有區域公用品牌授權證明，為省級及以上農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、國家農民合作社示范社或農業(yè)國際貿易高質(zhì)量發(fā)展基地。核心授權使用主體及其高管無(wú)不良信用記錄，無(wú)違法違規記錄，無(wú)重大輿情，五年內無(wú)質(zhì)量安全事故、重大生產(chǎn)安全事件、環(huán)境污染事件、產(chǎn)品抽檢不合格等情況。推薦的核心授權使用主體的核心產(chǎn)品，須獲得綠色食品、有機農產(chǎn)品、良好農業(yè)規范（GAP）等至少一項認證，須有商標注冊，且在有效期內。

（二）統籌實(shí)施。農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司統籌負責農業(yè)品牌精品培育工作。農業(yè)農村部農產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負責具體組織實(shí)施。農業(yè)農村部信息中心負責技術(shù)支持。

（三）動(dòng)態(tài)管理。納入農業(yè)品牌精品培育計劃的品牌，有效期為4年。品牌主體須提交年度建設進(jìn)展情況。我部將每年組織抽查復核及評價(jià)，有效期內如發(fā)現虛假申報或存在違法違規等行為，一經(jīng)查實(shí)，立即撤銷(xiāo)。

（四）規范開(kāi)展。農業(yè)品牌精品培育工作堅持公益性原則，禁止以此項工作名義謀取利益，不得向品牌主體收取費用，嚴守財經(jīng)紀律，嚴防廉政風(fēng)險。

（五）有關(guān)要求。申報主體登錄中國農業(yè)品牌公共服務(wù)平臺（http://aboc.agri.cn）在線(xiàn)填報并上傳相關(guān)附件材料，在線(xiàn)打印生成申報書(shū)，經(jīng)省級農業(yè)農村部門(mén)審核并蓋章后，于2023年6月20日前郵寄至農業(yè)農村部農產(chǎn)品質(zhì)量安全中心。

五、聯(lián)系方式

農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司

聯(lián)系人：吳倩 白玲

聯(lián)系電話(huà)：010-59191453，59191598

農業(yè)農村部農產(chǎn)品質(zhì)量安全中心

聯(lián)系人：王欣然 張鋒

聯(lián)系電話(huà)：010-59198569，59198525

傳真：010-59198522

地址：北京市朝陽(yáng)區朝外大街223號411室

郵編：100020

農業(yè)農村部信息中心

聯(lián)系人：谷雨川 劉恬園

聯(lián)系電話(huà)：010-59195176，59195027





附件：（略）

1. 農業(yè)品牌精品培育計劃區域公用品牌申報書(shū)

2. 農業(yè)品牌精品培育計劃區域公用品牌核心授權使用主體和產(chǎn)品推薦表






 

農業(yè)農村部辦公廳

2023年5月12日

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