您當前的位置：天貓總裁被免職 淘寶總裁張建鋒統管淘寶天貓
昨天，阿里巴巴集團內部人事任免公告顯示，淘寶總裁張建鋒出任阿里巴巴中國零售平臺負責人，統管淘寶、天貓和聚劃算，并向阿里巴巴集團COO張勇匯報。同時(shí)天貓總裁王煜磊被免職，不過(guò)公告未透露其新的職務(wù)。這是繼去年3月份淘寶天貓高管大變動(dòng)之后，時(shí)隔一年阿里巴巴電商體系高管的又一次變動(dòng)。
在公告中，阿里方面稱(chēng)“我們期待新團隊在大家的支持下實(shí)現‘萬(wàn)能淘寶、品質(zhì)天貓、活力聚劃算’的版圖。”同時(shí)阿里方面表示，由一人統管淘寶、天貓和聚劃算將有利于三個(gè)平臺的資源整合和統一規劃，并在組織形式上予以加強和保障。阿里巴巴最新財報顯示，2014年阿里巴巴中國零售平臺的交易總額為7870億元(約合1270億美元)，同比增長(cháng)49%。其中，來(lái)自淘寶平臺的交易額為4940億元，同比增長(cháng)43%；來(lái)自天貓平臺的交易額為2930億元，同比增長(cháng)60%。而公開(kāi)資料顯示，此次出任阿里巴巴中國零售平臺負責人的張建鋒于2004年加入阿里巴巴，一開(kāi)始擔任淘寶網(wǎng)技術(shù)部架構師，其后出任過(guò)淘寶副總裁等多個(gè)職位，其也是阿里巴巴集團合伙人之一。
2014年3月，阿里巴巴宣布，負責天貓和聚劃算的張建鋒接替張宇出任淘寶總裁，而天貓副總裁王煜磊出任天貓總裁，彌補了當時(shí)已經(jīng)升任阿里巴巴集團COO的張勇所留下的空缺。在過(guò)去一年當中，淘寶在“大而全”的基礎上嘗試轉型，試圖重新聚攏逐漸消散的C2C平臺人氣，而被阿里高層越來(lái)越看重的天貓則走上了“小而美”的路子，不斷提高商戶(hù)入駐門(mén)檻。
■側記張建鋒說(shuō)話(huà)做事像馬云
就如同去年3月份的突然變動(dòng)一樣，阿里方面關(guān)于電商體系高管變動(dòng)語(yǔ)焉不詳的解釋還是引起了外界的諸多猜測。此次被免職的天貓總裁王煜磊歷任阿里巴巴商務(wù)合作及市場(chǎng)推廣部經(jīng)理、淘寶資深總監以及天貓副總裁，長(cháng)期跟隨阿里巴巴集團COO張勇。有觀(guān)點(diǎn)認為，王煜磊此次被免職是受到了去年雙十一期間錘子手機銷(xiāo)量數據出錯以及特斯拉進(jìn)駐天貓未果的影響，也有觀(guān)點(diǎn)認為阿里高層對天貓業(yè)績(jì)不滿(mǎn)意。對此，阿里巴巴相關(guān)人士回復稱(chēng)，這只是一個(gè)正常的人事變動(dòng)，不應有過(guò)度的解讀。
而對于今后將統管淘寶、天貓和聚劃算三個(gè)平臺的張建鋒，熟知內情的人對其評價(jià)道，張算是阿里巴巴的“老人”，做事風(fēng)格甚至說(shuō)話(huà)腔調都很像馬
云，長(cháng)期向阿里巴巴集團CEO陸兆禧匯報，各方對其的能力多表示認可。早在2008年，張建鋒就在淘寶力推“金牌賣(mài)家”政策，扶植優(yōu)質(zhì)商家，不過(guò)后來(lái)該政策被擱置，很多商家也隨之流失，而其在去年執掌淘寶之后又重拾并強化了該政策，重視賣(mài)家以聚攏人氣。不過(guò)該政策也導致了一部分商戶(hù)刷單刷數據。
■分析統管有利于招商政策統一
除了外界猜測高管頻繁變動(dòng)背后的原因之外，淘寶和天貓的商家則擔心高管變動(dòng)會(huì )不會(huì )帶來(lái)入駐政策的改變。
在去年上半年杭州阿里巴巴總部舉行的淘寶大學(xué)活動(dòng)上，當時(shí)剛剛履新天貓總裁的王煜磊被臺下的商戶(hù)問(wèn)道：“人經(jīng)常換政策也經(jīng)常換，搞得我們都暈了，今年（2014年）天貓的政策會(huì )不會(huì )變？”當時(shí)王煜磊有點(diǎn)無(wú)奈地回答，“（在這個(gè)位置上）我也不知道能坐多久”。而昨天記者從一家天貓商戶(hù)了解到，從今天開(kāi)始，天貓將執行新的“定向招商”政策，該新政策將影響到未來(lái)天貓對進(jìn)駐商戶(hù)流量的導向、推廣的傾斜、產(chǎn)品質(zhì)量的控制等等。
業(yè)內人士分析指出，目前看來(lái)淘寶和天貓還是延續了去年的方向，其中天貓的進(jìn)駐門(mén)檻肯定會(huì )越來(lái)越高，而由一個(gè)人來(lái)統管淘寶天貓其實(shí)還有利于一些招商政策的統一以及對商戶(hù)的協(xié)調安排，另外對阿里巴巴電商業(yè)務(wù)打擊假貨和刷單也是有好處的。
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