互聯(lián)網(wǎng)電視“爭奪戰”正酣 監管整頓將成常態(tài)

2015年1月26日晚間,百視通公告稱(chēng),根據公司實(shí)施重大資產(chǎn)重組進(jìn)展及公司重大戰略規劃,為適應各項主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展,并盡快布局新業(yè)態(tài),公司擬設立五個(gè)事業(yè)群及總編室,其中互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)群赫然在列。近期,互聯(lián)網(wǎng)電視成各方“跑馬圈地”的熱門(mén)領(lǐng)域,除百視通外,民營(yíng)寬帶運營(yíng)商鵬博士宣布推出自有品牌電視,騰訊游戲開(kāi)始與海信深入合作等。

2014年,廣電總局對各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品“祭出”監管整頓的大旗,業(yè)內人士多預計2015年行業(yè)監管部門(mén)將繼續嚴格監管、著(zhù)力整頓,但基于對市場(chǎng)前景的樂(lè )觀(guān)判斷,不少企業(yè)重拾爭奪之心,此前一度競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域在遭遇“政策寒流”之后,2015年或將再次掀起“爭奪戰”。

各方“伐謀”

“互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)群主要擔負幾方面的任務(wù),首先是建好平臺,打造高水平互聯(lián)網(wǎng)電視界面,界面需高度流暢,符合消費者體驗,甚至可以實(shí)現個(gè)性化定制、千人千面;二是做好內容生成,互聯(lián)網(wǎng)電視中的內容需滿(mǎn)足不同消費者的需求,而不是僅談一個(gè)電影的版權,內容需包裝,相關(guān)應用也需衍生;三是形成大數據系統,要借助互聯(lián)網(wǎng)電視對用戶(hù)行為進(jìn)行分析,歸納出不同的用戶(hù)標簽,進(jìn)而實(shí)現流量?jì)r(jià)值;四是對接渠道,跟其他行業(yè)企業(yè)不同,我們不去專(zhuān)門(mén)做硬件,硬件只是一個(gè)渠道,需與電信渠道、游戲主機等渠道對接,快速覆蓋用戶(hù),并獲得更大用戶(hù)黏性”,百視通總裁凌鋼這樣描述互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部的發(fā)展目標。

事實(shí)上,互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)已成為百視通的戰略核心業(yè)務(wù)。據百視通公司董事許峰介紹,盡管百視通吸收合并東方明珠、募集配套資金等重大資產(chǎn)重組尚未最終落定,但為了搶占行業(yè)發(fā)展先機,百視通已開(kāi)始先行墊資啟動(dòng)OTT電視和云平臺項目建設。據悉,百視通將可以從多個(gè)渠道獲取OTT電視用戶(hù),包括IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò )電視)、有線(xiàn)電視、風(fēng)行網(wǎng)、XBOX和PS游戲機、NGB-W(下一代寬帶無(wú)線(xiàn))、機頂盒和智能硬件等,百視通的目標是3年后實(shí)現OTT電視活躍用戶(hù)量達到3000萬(wàn)。

相比于百視通這樣的行業(yè)巨頭的“宏大愿景”,更多參與企業(yè)則選擇“步步為營(yíng)”,試圖塑造自己的競爭優(yōu)勢。近期,有報道稱(chēng),國內最大民營(yíng)寬帶運營(yíng)商鵬博士集團有望發(fā)布首款運營(yíng)商電視,而此前,鵬博士已通過(guò)收購家視天下成立獨立子公司大麥科技,啟動(dòng)由傳統電信運營(yíng)商向綜合服務(wù)提供商的全面轉型,推進(jìn)OTT業(yè)務(wù)。涉足互聯(lián)網(wǎng)電視硬件業(yè)務(wù),是鵬博士全產(chǎn)業(yè)鏈布局之舉。而騰訊游戲則從內容切入OTT產(chǎn)業(yè)。據悉,騰訊游戲和國內多家電視廠(chǎng)商均有合作,采用預裝方式來(lái)推廣,其中海信、康佳等與騰訊游戲有比較深入合作,其智能電視的游戲模塊將由騰訊游戲接管運營(yíng)。

新年“新局”

2014年,廣電總局重申了簡(jiǎn)稱(chēng)“181號文”的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營(yíng)管理要求》,收緊互聯(lián)網(wǎng)電視的相關(guān)資質(zhì),并對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)行嚴格監管。這一政策因素使得當時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)“風(fēng)向突變”,連帶消費者一起,行業(yè)先前的急先鋒們連剎車(chē)的機會(huì )都沒(méi)有,就面臨生死考驗。其時(shí),消費者陳小姐家中的“天貓盒子”內置的很多APP多顯示不能使用,商場(chǎng)導購李先生在介紹互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品時(shí)越來(lái)越多地遭到消費者置疑:這個(gè)產(chǎn)品是國家允許的嗎?有了它能看到什么內容?

“嚴政”對行業(yè)不合規矩的參與者及多有踩線(xiàn)的創(chuàng )新者來(lái)說(shuō)是致命的。政令一出,先前的大部分行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)“萬(wàn)馬齊喑”,而符合相關(guān)規定、擁有相應資質(zhì)的“正規軍”卻是一枝獨秀,無(wú)論是CNTV(中國網(wǎng)絡(luò )電視臺)、百視通還是杭州華數,在產(chǎn)業(yè)鏈中謀篇布局的動(dòng)作明顯。

業(yè)內人士預計,2015年,在監管整頓基調不改的情況下,互聯(lián)網(wǎng)電視或將迎來(lái)上述“正規軍”及緩過(guò)神來(lái)的“雜牌軍”之間新的爭斗。據悉,一方面,牌照商仍將強勢,哪怕是沒(méi)有內容的牌照商CIBN(中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò )臺)、南方傳媒也開(kāi)始加緊圈地;另一方面,“反撲”力量也在尋找合適切入領(lǐng)域和發(fā)難時(shí)機。資料顯示,已有不少廠(chǎng)商繞開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視中視頻這一敏感區域,圍繞游戲、教育、電商、醫療等其他領(lǐng)域尋求新增長(cháng)點(diǎn)。此外,視頻網(wǎng)站也嘗試通過(guò)手機、PAD(平板電腦)、PC(個(gè)人計算機)上播放視頻內容投射到電視上等手段,為互聯(lián)網(wǎng)電視提供內容等。

本文關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)電視, 爭奪戰, 監管整頓, 常態(tài)

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